Muskle
Rebranding a sports brand

Het team van Muskle is al meer dan 20 jaar gespecialiseerd in persoonlijke begeleiding van sporters. Ze helpen je een gezonde geest in een gezond lichaam te krijgen. Hiervoor maken ze voedingsschema’s op maat, geven ze sportadvies en verkopen ze sport- en dieetvoeding.

Door enkele overnames waren er verschillende merken naast elkaar gegroeid, elk met een eigen merkimago, branding en identiteit. Ons doel was om deze merken te integreren in 1 sterk merk die de competitie kan aangaan in een markt die snel evolueert en een steeds bredere doelgroep aantrekt.

Blinde vlekken opsporen door persona workshop

Een goede herpositionering en rebranding start steeds vanuit de realiteit.Daarom zijn we gestart met analyse van hun hun initiële situatie. In een workshop met de klant keken we naar hun bestaande merken en bijhorende imago’s en klanten.

Vervolgens namen we hun ambities voor de toekomst onder de loep en ontleedden we hun doelpubliek. We definieerden 4 verschillende doelgroepen en merkten dat de huidige positionering slechts 2 groepen aansprak. Ze liepen dus veel mensen mis door deze blinde vlek. De relevantie van een herpositionering en rebranding was overduidelijk.

Een grondige marktanalyse

Voor een relevante positionering, is het ook belangrijk om te kijken naar de bestaande spelers in de markt. Aangezien we in een mature markt spelen, was het belangrijk om te zien welke plaats Muskle hierin kon innemen.

We zagen al snel dat er niet 1 merk is dat er uitspringt. De meeste sportvoedingsmerken zijn gericht op bodybuilders of zware fitnessers. Dit komt naar voor in een branding die heel donker, zwart en behoorlijk hard is. Met zo’n branding spreek je vooral mannen aan en mis je heel wat potentiële klanten.

Een frisse wind in een mature markt

Uit onze perona workshop en marktanalyse kwam de basis voor de nieuwe identiteit en branding voor Muskle. Onze 4 verschillende doelgroepen wilden we aanspreken met hetgeen ze gemeenschappelijk hebben: de passie voor sporten!

We streefden naar een fris, jong merk met een internationale uitstraling dat een breed publiek aanspreekt. Daarnaast wilden we een merkbeleving creëren die verder gaat dan enkel het shoppen. Het merk moet ook inspireren en uitdagen. De merkarchitectuur en -strategie werd dus vanaf de grond opnieuw opgebouwd.

Naam, logo en huisstijl

Muskle is de abstrahering van het woord spier in vele talen.. We wilden een merk dat klopt op vlak van stijl, kleuren en vormgeving. Een branding die strak is, maar toch genoeg body heeft. We startten met het zoeken naar een passend element om in de gehele huisstijl te integreren en kwamen al snel uit bij de vorm van een halter. Een halter refereert duidelijk naar het fitness-gegeven.

We verwerkten dit symbool in het logo en legden zo de link naar iedereen die geïnteresseerd is in sporten, sportvoeding en alles daarrond. Niet veel later was het logo geboren.

Als we denken aan branding, denken we aan kleur. We kozen voor sprekende kleuren, die Muskle doen opvallen en alle doelgroepen aanspreken. We gingen weg van het donkere en zwarte en kozen bewust voor 3 opvallende kleuren die zowel eigentijds als tijdloos zijn. Door de combinatie van de 3 basiskleuren en het variëren van stijl creëren we een uniek merk dat opvalt in de menigte, spreekt en toch modern en leuk overkomt.

Een aangepaste inspirerende beeldtaal

Onze nieuwe identiteit combineerden we met inspirerende foto’s die de beleving doortrekken. We wilden wat weg van de typische zwarte, donkere fitnessfoto’s en kozen voor foto’s in een echte omgeving, die fris zijn. Deze beelden combineerden we met inspirerende quotes om het geheel meer kracht bij te zetten. Het resultaat zijn sprekende beelden die op alle kanalen gebruikt kunnen worden.

De kers op de taart: een nieuwe website

Niets toont een rebranding zo goed als een nieuwe website. We maakten een moderne website die alle elementen naadloos combineert. Met eenvoudige animaties zorgden we voor extra dynamiek en een modern gevoel. Daarnaast zorgden we voor frisse copy die past bij de nieuwe identiteit en alle doelgroepen aanspreekt.

09

19