Comment le contenu généré par l’IA va changer le référencement en 2025 et comment les responsables du marketing peuvent en tirer parti.
Dans le monde du marketing numérique, l’intelligence artificielle (IA) est une force indispensable. Le contenu généré par l'IA a fait d'énormes progrès ces dernières années et d'ici 2025, l'influence de l'IA sur le référencement augmentera encore davantage. L'accent ne sera plus mis sur les mots-clés traditionnels, mais sur l'intention de recherche et le contexte. Mais comment les spécialistes du marketing numérique, les spécialistes du référencement et les rédacteurs peuvent-ils se préparer à ces changements ?
L’IA et le passage des mots-clés à l’intention de recherche
D’ici 2025, l’évolution des algorithmes d’IA, tels que le modèle unifié multitâche (MUM) de Google, permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte et l’intention des requêtes de recherche. Cela signifie que le référencement ne consistera plus simplement à optimiser des textes avec des mots-clés, mais à fournir un contenu de valeur qui correspond à l’intention de l’utilisateur.
Au lieu de se concentrer uniquement sur des mots clés tels que « meilleures machines à café », le référencement assisté par l’IA reconnaîtra des intentions de recherche plus larges. Par exemple, une personne cherchant « la meilleure machine à café pour une petite cuisine » pourrait être à la recherche de modèles compacts, économes en énergie et conviviaux. Les outils basés sur l’IA aident les spécialistes du référencement à comprendre ce contexte et à créer un contenu qui reflète fidèlement ces intentions de recherche. En conséquence, les entreprises sont mieux classées parce que leur contenu répond non seulement à la requête, mais aussi aux besoins sous-jacents de l’utilisateur.
Le référencement ne consistera plus simplement à optimiser les textes à l'aide de mots clés, mais à fournir un contenu de valeur qui réponde à l'intention de l'utilisateur.
Recherche vocale et IA : une nouvelle dimension pour le SEO
Un autre aspect important qui continuera de croître en 2025 est l’influence de l’IA sur la recherche vocale. De plus en plus de consommateurs utilisent des assistants vocaux tels que Siri, Alexa et Google Assistant pour poser des questions. Ces recherches sont souvent plus longues et plus conversationnelles. Les outils d’IA peuvent aider à mieux comprendre ces recherches vocales et les spécialistes du référencement peuvent adapter leur contenu en conséquence.
Prenons, par exemple, la question suivante : « Quelle est la meilleure machine à café compacte pour un petit appartement ? » Les spécialistes du référencement qui utilisent l’IA peuvent créer un contenu qui correspond parfaitement à cette question orale, ce qui rend les entreprises plus visibles dans les résultats de la recherche vocale. Cela nécessite une approche différente de celle du référencement traditionnel, et l’IA peut jouer un rôle crucial à cet égard.
Comment les spécialistes du référencement et les copywriters peuvent-ils répondre à ces changements ?
- Utiliser des outils d’IA pour les intentions de recherche : Les plateformes d’IA telles que Frase et Clearscope aident les spécialistes à analyser les intentions de recherche et à créer du contenu. Ceux-ci correspondent aux besoins et au contexte de l’utilisateur, et ne se limitent pas à l’optimisation des mots-clés.
- Création de contenu pour la recherche vocale : les rédacteurs doivent rédiger un contenu qui correspond aux recherches vocales naturelles. L’IA peut aider à prédire ces recherches et à optimiser le contenu.
- Automatisation de la production de contenu : les outils d’IA tels que GPT-4 accélèrent la production de contenu de base, qui peut ensuite être affiné par des rédacteurs humains.
- Se concentrer sur le contexte, pas seulement sur les mots-clés : Les spécialistes du référencement doivent aller au-delà de la densité des mots clés et créer un contenu axé sur le contexte. L’IA aide à analyser ce contexte, après quoi les spécialistes le transforment en contenu pertinent.
Est-ce que cela va s’étendre à l’Europe ?
Les développements en matière de référencement piloté par l’IA sont surtout visibles aux États-Unis, où des entreprises telles que Google et OpenAI ouvrent la voie. Mais comme c’est souvent le cas, cette tendance va bientôt s’étendre à l’Europe. Bien que l’Europe ait des règles plus strictes en matière de protection de la vie privée (pensez à l’AVG), l’IA peut y jouer un rôle crucial dans les stratégies de marketing numérique.
En Europe, le développement de l’IA est influencé par l’AI Act, une législation qui garantit que les entreprises utilisent l’IA de manière responsable. Cela signifie que les entreprises utilisant du contenu généré par l’IA doivent respecter des règles strictes pour protéger la vie privée et les droits des consommateurs. Pour les spécialistes du référencement, cela signifie être prudent dans l’analyse et la personnalisation des données IA, sans franchir la limite de la confidentialité.
Défis éthiques et échecs
Malgré les nombreux avantages de l’IA en matière de référencement, certaines applications ont également échoué. Les modèles d’IA ne sont pas parfaits et peuvent parfois formuler des recommandations absurdes. Un exemple bien connu est le site de recettes créé par l’IA qui proposait un plat qui obligerait l’utilisateur à manger « une brique tous les jours » ou à faire une pizza « avec de la colle ». De tels cas montrent que l’IA a toujours besoin d’une supervision et de corrections humaines pour éviter de faire des suggestions nuisibles ou ridicules.
Cela souligne l’importance de l’apport humain dans la création de contenu pilotée par l’IA. Les spécialistes du marketing doivent utiliser l’IA comme un outil, mais rester critiques. Le succès réside dans la collaboration entre l’homme et la machine, où l’IA est utilisée pour accélérer et soutenir le travail, mais où la créativité humaine et la vision stratégique restent toujours le facteur principal.
