Muskle
Repositionnement d’une marque de sport

L’équipe de Muskle est depuis plus de 20 ans spécialisée dans le suivi personnalisé de sportifs. Elle vous aide à avoir un esprit sain dans un corps sain. Pour cela, elle établit des plans alimentaires personnalisés, fournit des conseils en matière de sport et vend des aliments pour sportifs et de régime.

Suite à plusieurs reprises, différentes marques ont grandi côte à côte, chacune avec sa propre image de marque, sa stratégie de marque et son identité. Notre objectif était d’intégrer ces marques dans 1 marque solide capable de rivaliser avec la concurrence dans un marché en rapide évolution et qui attire un groupe cible de plus en plus large.

Détecter les angles morts par un atelier personas

Un bon repositionnement et une bonne stratégie de marque commencent toujours par la réalité. C’est pour cela que nous avons commencé par une analyse de la situation initiale. À l’occasion d’un atelier avec le client, nous avons examiné ses marques existantes ainsi que les images correspondantes et les clients.

Ensuite, nous avons étudié minutieusement ses ambitions pour le futur et disséqué son public cible. Nous avons défini 4 groupes cibles différents et constaté que le positionnement actuel n’atteint que 2 groupes. A cause de cet angle mort de nombreux individus du public cible n’ étaient pas touchés. L’importance d’un repositionnement et d’une stratégie de marque était évidente.

Une analyse de marché approfondie

Pour un positionnement pertinent, il est également essentiel d’examiner les joueurs actuels sur le marché. Comme nous intervenons dans un marché mûr, il fallait analyser la place que Muskle pouvait y occuper.

Nous avons vite constaté qu’il n’y a pas de marque qui saute aux yeux. La plupart des marques d’alimentation sportive se concentrent sur les culturistes ou les sportifs assidus. Ceci se traduit par une stratégie de marque très sombre, noire et plutôt dure. Avec une telle valorisation de la marque, vous atteignez surtout des hommes et vous ratez de très nombreux clients potentiels.

Un vent frais souffle sur un marché mûr

Notre atelier personas et notre analyse du marché ont posé les bases d’une nouvelle identité et stratégie de marque pour Muskle. Nous voulions nous adresser à nos 4 groupes cibles différents avec ce qu’ils ont en commun : la passion pour le sport !

Nous aspirions à une marque fraîche et jeune ayant une présence internationale qui atteint un large public. Nous voulions aussi créer une expérience de la marque qui va au-delà du simple shopping. La marque doit également inspirer et défier. L’architecture et la stratégie de la marque ont dès lors été reconstruites depuis leurs fondations.

Nom, logo et identité visuelle

Muskle traduit le concept de muscle en de nombreuses langues. Nous voulions une marque qui convient au niveau du style, des couleurs et de la forme. Une valorisation de la marque sobre, mais avec quand même suffisamment de corps. Nous avons commencé par rechercher un élément approprié pour être intégré dans l’ensemble de l’identité visuelle et nous sommes vite arrivés à la forme d’un haltère. Un haltère renvoie clairement à la donnée du fitness.

Nous avons travaillé ce symbole en un logo et ainsi fait le lien avec toutes les personnes qui s’intéressent au sport, à l’alimentation sportive et tout ce qui va avec. Le logo est né peu après.

Si nous pensons à la stratégie de marque, nous pensons à la couleur. Nous avons opté pour des couleurs expressives qui font que Muskle se voit et qui interpellent tous les groupes cibles. Nous nous sommes écartés du sombre et du noir et avons choisi délibérément 3 couleurs frappantes, aussi bien modernes qu’intemporelles. En combinant les 3 couleurs de base et en variant les styles, nous avons créé une marque unique qui dénnote dans la masse, qui interpelle mais qui apparaît aussi moderne et sympa.

Un langage visuel approprié qui inspire

Nous avons combiné notre nouvelle identité avec des photos d’inspiration qui prolongent l’expérience. Nous voulions nous écarter du noir et des photos de fitness sombres typiques et nous avons choisi des photos dans un environnement réel et frais. Nous avons associé ces images à des citations d’inspiration pour donner davantage de puissance à l’ensemble. Ceci résulte en des images parlantes que l’on peut utiliser sur tous les canaux.

La cerise sur le gâteau : un nouveau site Web

Rien ne traduit mieux un rebranding qu’un nouveau site Web. Nous avons créé un site Web moderne qui combine tous les éléments de façon homogène. À l’aide d’animations simples, nous avons veillé à offrir une sensation encore plus dyna-mique et moderne. Par ailleurs, nous avons fourni un contenu « frais » qui corres-pond à la nouvelle identité et qui s’adresse à tous les groupes cibles.