Atteindre la Génération Z ? Essayez une stratégie TikTok !
TikTok n'est plus seulement une plateforme de vidéos drôles et de danses virales. C'est l'endroit où la génération Z recherche des informations, des produits et des tendances. Saviez-vous que 74 % de la génération Z utilisent TikTok comme moteur de recherche ? Cela indique que la plateforme ne se contente plus de fournir seulement du divertissement, mais qu'elle est devenue un nouveau moyen de recherche, de découverte et de consommation. Pour les marques, cela représente d'énormes opportunités, surtout lorsque l’on répond aux préférences visuelles de cette génération.
Pourquoi la génération Z utilise-t-elle TikTok pour effectuer des recherches ?
Le passage à TikTok en tant que moteur de recherche ne vient pas de nulle part. Les jeunes veulent des réponses rapides et claires, et c’est là que la vidéo joue un rôle crucial. Alors que les informations textuelles restent parfois abstraites, la vidéo leur permet de voir instantanément comment fonctionne un produit ou à quoi ressemble quelque chose dans la pratique.
En outre, TikTok offre ce que les moteurs de recherche traditionnels proposent moins : des réponses personnalisées provenant de personnes réelles. Les informations obtenues sont donc beaucoup plus authentiques et crédibles. L’algorithme répond à leurs intérêts et affiche instantanément du contenu pertinent, souvent provenant de personnes en qui ils ont confiance ou qu’ils suivent.
Saviez-vous que 74 % de la génération Z utilisent TikTok comme moteur de recherche ?
La vidéo comme avenir du contenu
En tant que marque, vous devez savoir que la vidéo est la forme dominante de contenu. En effet, Statista prévoit que d’ici fin 2024, pas moins de 80 % de l’ensemble du contenu des médias sociaux sera constitué de vidéos. Et le nombre d’utilisateurs de TikTok connaît une croissance explosive : en Belgique, par exemple, il a augmenté de 170 %, contre une modeste croissance de 6 % sur Instagram. Avec de tels chiffres, vous ne pouvez pas rester à la traîne. En tant que marque, il est essentiel de capitaliser sur les tendances visuelles actuelles et d’utiliser TikTok dans le cadre de votre stratégie numérique.
Comment les marques peuvent-elles y répondre ?
- Créez un contenu visuel et consultable. Comme toute plateforme, TikTok nécessite un contenu spécifiquement adapté à la manière dont les utilisateurs effectuent leurs recherches. Pensez à des vidéos qui répondent à des questions fréquemment posées ou qui proposent de courts tutoriels. L’utilisation de sons en vogue, de hashtags et de termes de recherche populaires facilite la recherche.
- Authenticité grâce aux collaborations. Sur TikTok, tout est question d’authenticité. Collaborez avec des influenceurs qui peuvent promouvoir vos produits de manière naturelle. Les spectateurs ont l’impression de bénéficier d’une recommandation honnête, ce qui multiplie l’engagement par rapport aux publicités traditionnelles.
- Capitalisez sur les tendances et les défis. Pour se démarquer, utilisez les tendances du moment. Par exemple, créez un défi de marque encourageant les utilisateurs à utiliser vos produits d’une manière ludique. Cela permet non seulement de gagner en visibilité, mais aussi de devenir viral et d’attirer de nouveaux clients.
- Restez proche des valeurs de votre marque. Bien que TikTok soit synonyme de contenu et de tendances rapides, il est important qu’en tant que marque, vous restiez fidèle à vos valeurs fondamentales. L’authenticité reste importante. Qu’il s’agisse de vidéos en coulisses, de témoignages de clients ou de démonstrations de produits, veillez à ce que votre contenu corresponde toujours à l’identité de votre marque.
La croissance de TikTok : une opportunité en or
Les marques ne peuvent plus ignorer TikTok. Non seulement le nombre d’utilisateurs augmente rapidement, mais l’engagement est également énorme. Les utilisateurs passent en moyenne 80 minutes par jour sur la plateforme et 52 % d’entre eux déclarent découvrir de nouvelles marques grâce à TikTok. Cela en fait un canal puissant pour la notoriété de la marque et l’acquisition de clients.
Création de contenu efficace pour TikTok
Tout comme pour les autres plateformes, il est important d’être efficace dans la création de contenu pour TikTok. La création de contenu par lots peut y contribuer. Par exemple, en passant une journée à enregistrer plusieurs vidéos, vous pouvez constituer un stock de contenu pour les mois à venir. De cette façon, vous restez cohérent et à jour sans avoir à travailler sur de nouvelles idées chaque jour.
