Nee, jouw doelgroep zit wél op TikTok
Er is één zin die we in bijna elk eerste gesprek horen: "Interessant, maar onze doelgroep zit niet op TikTok." Begrijpelijk, als je zelf niet dagelijks door de app scrolt. Alleen klopt dat beeld niet meer. En dat geldt of je nu aan consumenten verkoopt of aan andere bedrijven.
De Belgische cijfers
Volgens de advertentietools van TikTok, verzameld in het Digital 2026-rapport van DataReportal, waren er eind 2025 in België 4,03 miljoen TikTok-gebruikers van 18 jaar en ouder. Dat is 42,5% van alle volwassen Belgen: dezelfde orde van grootte als Instagram (53,7%) en ruim boven X (17,8%).
Even belangrijk is de richting waarin het beweegt. Tussen eind 2024 en eind 2025 kwamen er in België 289.000 bereikbare mensen bij op TikTok (+7,7%), terwijl Facebook er 450.000 verloor (−6,8%) en Messenger 10,8% zakte.
“Ja, maar het zijn allemaal jongeren”
Deels waar, deels achterhaald. De SMI Barometer 2025, een onderzoek van de Arteveldehogeschool en Comeos bij 4.715 Belgen tussen 16 en 39 jaar, splitst het netjes op.
Bij de 16- tot 24-jarigen zit 71,5% dagelijks op TikTok. Spectaculair, en precies waar de misvatting vandaan komt. Maar kijk eens naar de groep daarboven:
| 16-24 jaar | 25-39 jaar | |
| TikTok, minstens maandelijks | 82,1% | 50,5% |
| LinkedIn, minstens maandelijks | 29,4% | 44,7% |
De helft van de Belgen tussen 25 en 39 opent TikTok minstens één keer per maand. Dat is de leeftijdsgroep waarin je koopkrachtige gezinnen zit, én je projectleiders, aankopers en jonge zaakvoerders.
Voor de volledigheid: de SMI Barometer bevraagt alleen 16- tot 39-jarigen. Over vijftigers zegt dit onderzoek niets.
Ze staan er ook open voor merken
83,6% van de Belgen tussen 16 en 39 volgt merken op sociale media. Bij wie wekelijks op TikTok zit, ontdekte 51,2% er een merk, en ging 35,3% daarna zelf op zoek naar meer informatie over dat merk.
Dat laatste cijfer is het interessantste. Ruim een op de drie gaat na het zien van een merk actief zoeken. Precies het gedrag waar je op mikt, of je verkoop nu vijf minuten of vijf maanden duurt.
Do’s en don’ts
Do: kijk het gewoon zelf na. De TikTok Ads Manager toont je gratis hoeveel mensen je kan bereiken met jouw instellingen. Vijf minuten werk, en je hoeft er geen euro voor uit te geven.
Do: denk in gedrag en interesses, niet in functietitels of leeftijdsvakjes. Een publiek opbouwen dat lijkt op je bestaande klantenlijst werkt beter dan een leeftijdsfilter.
Don’t: je eigen mediagebruik als steekproef nemen. Dat jij en de mensen rond je vergadertafel niet op TikTok zitten, zegt iets over een handvol mensen.
Don’t: het platform beoordelen op wat je er in 2020 zag. Er zitten vandaag hele niches op rond boekhouding, industriële machines, interieur, personeelsbeleid en bouw.
Wil je dieper op deze materie ingaan? Download onze whitepaper “TikTok voor professionele adverteerders”: alle Belgische cijfers, de volledige onderbouwing en een hoofdstuk over meten en rapporteren.
Wil je weten hoe groot jouw publiek in België is?
Dexville is het eerste Belgische agentschap dat door TikTok erkend is als TikTok Channel Partner. We werken met actuele Belgische cijfers over bereik en kostprijs, en we hebben toegang tot advertentievormen die niet standaard in de tool zitten.
Wil je het meteen uitproberen? Onze testcampagne van 30 dagen loopt tegen een vast bedrag, met een rapport op het einde.
