Waarom je TV-spot flopt op TikTok (en humor wél werkt)
Je hebt een bedrijfsfilm. Een dronebeeld van je gebouw, strijkers op de geluidsband, de zaakvoerder die iets zegt over innovatie en partnerschap, je logo op het einde. De film heeft geld gekost en hij is goed gemaakt. Zet die film op TikTok en hij doet niets. Dat is geen kwestie van smaak, maar een structureel verschil tussen hoe mensen naar TV kijken en hoe ze scrollen. Voor de televisie moet de kijker rechtstaan om van je spot af te geraken. Op TikTok ligt de duim al op het scherm.
Wat TikTok zelf gemeten heeft
Het onderzoeksteam van TikTok bekeek meer dan veertig studies wereldwijd. Twee conclusies springen eruit.
De eerste twee seconden bepalen ongeveer de helft van je volledige impact op merkherinnering en merkbekendheid. Niet de eerste tien: de eerste twee. Een dronebeeld van je gebouw is precies het soort opening dat die twee seconden verspilt.
En dan de vaststelling die ongemakkelijk is voor wie net een productiebudget heeft goedgekeurd. TikTok liet 3.000 advertenties beoordelen en koppelde die aan 650 metingen. Wie overstapte van een gepolijste TV-stijl naar losser gefilmde beelden, zag zijn cijfers over kijkgedrag bijna verdubbelen: de kijktijd na twee seconden, de interactie en de gemiddelde kijkduur.
Bijna verdubbelen. Door minder professioneel te filmen.
Belgische merken zeggen net hetzelfde
Dit is geen theorie die enkel bij TikTok circuleert. Voor de SMI Barometer 2025 van de Arteveldehogeschool en Comeos werden Belgische merken bevraagd, en het beeld is eensluidend.
Just Russel: wat op Meta driehonderd keer wordt nagekeken, mag op TikTok losser. Ze filmen daar bewust beelden die eruitzien als gewone gebruikersvideo’s, in plaats van afgewerkte producties. Toerisme Oostende zegt hetzelfde vanuit een andere hoek: TikTok vraagt echte authenticiteit, het mag niet te afgelikt of te perfect gemonteerd zijn.
De onderzoekers vatten het samen in één zin: beeldmateriaal van andere kanalen kan je niet zomaar hergebruiken op TikTok.
Waarom humor geen risico is
Humor voelt aan als een risico. We zijn een serieus bedrijf, onze klanten nemen serieuze beslissingen.
Maar kijk eens waarom mensen de app openen. Drie op de vijf gebruikers noemen ontspanning als reden, en 44% zegt uitdrukkelijk dat ze iets leuks van merken willen zien, reclame inbegrepen. In België gebruikt 55,0% van wie wekelijks op TikTok zit het platform net om zich te ontspannen.
Dat is uitzonderlijk. Op de meeste kanalen is reclame een tol die mensen betalen om aan hun content te geraken. Op TikTok staat een aanzienlijke groep er actief voor open, op voorwaarde dat het amuseert.
De valkuil is humor lezen als “grappig doen”. Wat wel werkt, is herkenning: de gedeelde ergernissen uit je vakgebied of bij je klanten. Je publiek herkent dat meteen, en weet dan ook dat je uit hun wereld komt.
Do’s en don’ts
Do: film met een gsm. Voor je eerste tien video’s heb je geen productiehuis nodig, wel iemand die iets te vertellen heeft.
Do: begin met je conclusie. Zet je meest verrassende zin in de eerste twee seconden.
Do: zet het geluid aan. 93% van de gebruikers kijkt met geluid, en zonder geluid swipen ze je advertentie 15% vaker weg. Precies omgekeerd aan wat je voor Facebook geleerd hebt.
Don’t: je TV-spot zomaar uploaden. Moet het echt: maak hem eerst verticaal. Dat alleen al levert 44% meer merkherinnering op.
Don’t: humor gebruiken die niets met je vak te maken heeft. Een willekeurige grap levert weergaven op. Een herkenbare ergernis levert de júíste weergaven op.
Wil je dieper op deze materie ingaan? Download onze whitepaper “TikTok voor professionele adverteerders”: met het volledige creatieve recept en alle onderliggende cijfers.
Creatie is waar de meeste merken vastlopen
Dexville is het eerste Belgische agentschap dat door TikTok erkend is als TikTok Channel Partner. We bouwen de creatieve motor: strategie, productie op TikTok-tempo, opleiding van je eigen mensen en toegang tot de juiste Belgische videomakers.
In onze testcampagne van 30 dagen zit het maken van de video’s standaard inbegrepen. We kunnen ook bij jou ter plaatse komen filmen.
