Ce que 30 jours sur TikTok vous révèlent (et ne vous révèlent pas)
Vous n'avez pas besoin de définir un budget annuel pour savoir si TikTok convient à votre entreprise. Personne ne s'engage pour douze mois sur une plateforme qu'il n'a encore jamais utilisée. Trente jours constituent le bon point de départ : cela suffit pour permettre à l’algorithme d’apprendre et de comparer plusieurs orientations créatives, avec un budget fixe que vous connaissez à l’avance. Une seule condition détermine si ce test vous sera utile : vous devez savoir à l’avance à quelle question vous cherchez à répondre.
Ce que ces 30 jours vous apportent réellement
- Quel point de vue reste gravé dans les esprits ? Qu’il s’agisse de soulever un problème, de jeter un œil dans les coulisses, de faire une comparaison ou de répondre à une question d’un client : vous disposez de chiffres par variante, et non plus d’une simple intuition.
- Quelle phrase d’accroche fonctionne ? Les deux premières secondes déterminent environ la moitié de votre impact sur la mémorisation de la marque. Au bout de 30 jours, vous savez quelle introduction retient l’attention de votre public. Vous pouvez réutiliser cette information sur n’importe quel autre canal.
- Quel visage semble crédible ? Cela fait souvent plus de différence que le sujet lui-même.
- Ce que l’attention vous coûte réellement. Votre coût pour mille impressions, en Belgique, dans votre secteur. À comparer directement avec vos chiffres sur Meta et LinkedIn.
- Un premier public auquel s’adresser à nouveau ultérieurement. Toutes les personnes qui ont visionné vos vidéos font désormais partie d’un groupe que vous pourrez ensuite cibler de manière plus précise et à moindre coût. Même si vous faites une pause pendant un certain temps, cette valeur reste inchangée.
Ce que 30 jours ne peuvent pas vous révéler
Un mois ne permet pas de se faire une idée précise de la notoriété de la marque à long terme. Cet effet se construit au fil des mois, et non des semaines. Et si votre processus de vente s’étend sur plusieurs mois, cela ne donne aucune indication sur vos dossiers en cours ou vos devis.
Si votre test est évalué en fonction des ventes ou des demandes, vous mesurez précisément ce dont vous savez d’avance qu’il n’existe pas encore. Ainsi, un test réussi est tout de même écarté.
Le degré de précision de votre réponse
Sur TikTok, c’est votre vidéo elle-même qui détermine qui la verra : l’algorithme analyse la façon dont les utilisateurs y réagissent. Chaque variante constitue donc un signal distinct.
- Trois variantes : vous saurez laquelle des trois approches fonctionne le mieux.
- Cinq variantes : vous pouvez distinguer l’angle d’approche de la phrase d’introduction. Était-ce dû à l’introduction ou au contenu ?
- Huit variantes : plusieurs angles d’approche, ouvertures et facettes juxtaposées. Vous partez avec une orientation bien définie plutôt qu’une simple intuition.
Il n’y a pas de mauvais chiffre, seulement une différence quant au degré de précision de votre réponse.
Ce qui se passe ensuite
Ce test constitue votre mesure de référence, et non une fin en soi.
| Période | À quoi vous attendre |
| Jours 1 à 30 | Quels angles d’approche et quelles opportunités fonctionnent, quel temps cela vous prend, un premier public à relancer |
| Mois 2-3 | Baisse du coût par résultat, paramètres plus précis |
| Mois 4 à 6 | Augmentation du nombre de recherches sur le nom de votre marque, augmentation du trafic direct vers votre site web |
| Mois 7+ | Une contribution mesurable à votre chiffre d’affaires ou à vos dossiers en cours |
À faire et à ne pas faire
Jeudi : commencez par 30 jours à un montant fixe. Vous connaissez le prix à l’avance et c’est vous qui décidez par la suite.
Jeudi : choisissez soigneusement le nombre de variantes. Un plus grand nombre de variantes permet d’obtenir une réponse plus précise, et pas simplement davantage de vidéos.
À faire : créez du contenu vidéo spécialement destiné à TikTok. Dans le Baromètre SMI, Wondr décrit l’ordre à respecter : commencer par les campagnes conçues exclusivement pour TikTok, puis seulement ensuite les adapter à d’autres canaux. Et non l’inverse.
À ne pas faire : évaluer votre test en fonction du chiffre d’affaires. Tenez compte de la durée de visionnage, du pourcentage de spectateurs qui continuent à regarder après deux secondes, de votre coût pour mille impressions, de l’interaction et du nombre de fois où votre vidéo est enregistrée.
À ne pas faire : abandonner immédiatement en cas de résultats décevants. Commencez par déterminer quelle variante a donné les meilleurs résultats. Ce sera votre point de départ pour la deuxième phase.
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Testez TikTok pendant 30 jours, avec un budget fixe
Dexville est la première agence belge à avoir été reconnue par TikTok en tant que TikTok Channel Partner. Notre campagne test comprend :
- Une campagne de 30 jours à un prix fixe que vous connaissez à l’avance
- La réalisation des vidéos est comprise, éventuellement chez vous sur place
- 3, 5 ou 8 variantes de campagne, selon le niveau de détail requis pour votre réponse
- Un tableau de bord que vous pouvez consulter en temps réel, et un interlocuteur unique
- Un entretien de bilan à la fin pour faire le point sur ce qui a fonctionné, ce qui n’a pas fonctionné et quelle est la prochaine étape logique
Pendant ces 30 jours, vous bénéficiez d’une réduction de 50 % sur votre budget média. Si vous décidez ensuite de poursuivre, cette réduction restera valable jusqu’à 365 jours après le début de votre campagne.
