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D’impressions via Meta & Programmatic
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D’impressions via Google Ads
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Vidéos créatives et innombrables visuels
L’Attrape Rêves est depuis des années synonyme de repos, de confort et de sommeil luxueux. En tant qu’agence digitale partenaire, nous accompagnons la marque à de nombreux moments : ouvertures de magasins, marketing always on, périodes commerciales fortes comme les soldes, le Black Friday ou encore les campagnes saisonnières.
Pour la campagne de janvier, nous nous sommes lancés un challenge : créer un tout nouveau visuel de campagne ainsi qu’une vidéo. Comment optimiser l’ensemble du budget afin de maximiser la portée ? Comment produire une image de campagne qualitative, distinctive et percutante, dans un délai court et sans devoir organiser un shooting coûteux ?
Le point de départ : un concept de marque forte
Il y a quelques années, nous avions développé pour L’Attrape Rêves une vidéo de notoriété où l’un de leurs lits était littéralement installé en pleine nature. Une image puissante, incarnant parfaitement l’essence de la marque : rentrer chez soi, ralentir et trouver le calme après une journée chargée, dans un lit haut de gamme signé L’Attrape Rêves.
Au fil des années, nous avons affiné ce concept et l’avons décliné au travers de différentes campagnes et saisons. Le cœur du message est toujours resté le même : la chambre comme cocon ultime de tranquillité, loin du tumulte du quotidien.
De l’idée à l’innovation : une visuel de campagne créé avec l’IA !
Pour la campagne de soldes de janvier, nous avons pour la première fois misé entièrement sur des outils d’intelligence artificielle pour concevoir les visuels.
À l’aide notamment de Nano Banana et VEO, nous avons créé une vidéo de campagne mettant en scène un lit de la gamme Attrape Rêves, placé dans un décor hivernal onirique : une boule à neige. Une référence visuelle aux soldes d’hiver, tout en préservant l’identité luxueuse et sereine de la marque.
L’objectif était d’obtenir un rendu :
- visuellement qualitatif et réaliste
- présentant un lit réellement issu de l’assortiment Attrape Rêves
- parfaitement aligné avec l’identité de marque existante
- utilisable de manière flexible sur différents canaux digitaux
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D’impressies via Meta & Programmatic
Grâce à un ciblage intelligent et à un choix stratégique des canaux, nous avons atteint le bon public au bon moment.
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D’impressions via Google Ads
Google est un puissant moteur de portée au sein du mix numérique plus large.
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Vidéos créatives et innombrables visuels
Grâce à des tests A/B, nous avons identifié la variante la plus performante et procédé à des ajustements en temps réel.
Pourquoi l’IA fait ici toute la différence
Là où une vidéo de campagne classique peut coûter entre plusieurs dizaines et centaines de milliers d’euros et nécessiter des mois de préparation, l’approche IA présente un avantage clair :
- Réduction importante des coûts de production
- Développement plus rapide, avec des itérations facilitées
- Flexibilité accrue dans le concept et l’exécution
- Possibilité de renouveler régulièrement les visuels sans relancer une production lourde
Le résultat, Plus de marge dans le budget pour investir là où cela compte vraiment aujourd’hui : atteindre votre groupe cible.
L’IA repousse les limites du marketing. Alors qu’auparavant, le budget, le temps et la faisabilité pratique constituaient des contraintes, aujourd’hui, seule notre créativité est limitante.
Un budget optimisé = une portée accrue
Grâce au coût de création fortement réduit, une part plus importante du budget global a pu être consacrée à la distribution. La campagne a ainsi bénéficié d’une base visuelle solide et de l’amplification nécessaire pour générer un véritable impact.
La campagne de soldes de janvier a été déployée via un mix digital complet :
- Meta (Facebook & Instagram)
- Google Ads
- YouTube
- Programmatic advertising
Cette approche a permis à la campagne d’être visible sur plusieurs points de contact, adaptés aux différentes étapes du parcours client.
L’avenir des campagnes ne réside pas dans des budgets plus importants, mais dans des idées inspirantes, soutenues par une technologie intelligente.
RESULTATS
Cette étude de cas montre parfaitement que l’IA n’est pas un gadget, mais un véritable outil créatif et stratégique en marketing. En utilisant intelligemment les bons outils, nous créons des contenus de campagne qualitatifs plus rapidement et plus efficacement avec davantage de budget pour la portée et l’impact.