{"id":5818,"date":"2026-07-17T10:13:55","date_gmt":"2026-07-17T08:13:55","guid":{"rendered":"https:\/\/dexville.be\/pourquoi-votre-spot-televise-fait-un-flop-sur-tiktok-et-pourquoi-lhumour-lui-fonctionne\/"},"modified":"2026-07-17T10:13:55","modified_gmt":"2026-07-17T08:13:55","slug":"pourquoi-votre-spot-televise-fait-un-flop-sur-tiktok-et-pourquoi-lhumour-lui-fonctionne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dexville.be\/fr\/pourquoi-votre-spot-televise-fait-un-flop-sur-tiktok-et-pourquoi-lhumour-lui-fonctionne\/","title":{"rendered":"Pourquoi votre spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 fait un flop sur TikTok (et pourquoi l&rsquo;humour, lui, fonctionne)"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":3786,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[98],"tags":[],"formats":[],"class_list":["post-5818","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-influencer-marketing-fr"],"acf":{"korte_inhoud":"Vous disposez d'un film d'entreprise. Une prise de vue par drone de votre b\u00e2timent, un accompagnement musical aux cordes, le directeur qui s'exprime sur l'innovation et le partenariat, votre logo \u00e0 la fin. Ce film a co\u00fbt\u00e9 cher et il est de bonne qualit\u00e9.  ","inleidingstitel":"","inleiding":"Vous disposez d'un film d'entreprise. Une vue prise par drone de votre b\u00e2timent, un accompagnement musical aux cordes, le directeur qui s'exprime sur l'innovation et le partenariat, votre logo \u00e0 la fin. Ce film a co\u00fbt\u00e9 cher et il est bien r\u00e9alis\u00e9. Publiez-le sur TikTok et il ne fera aucun effet. Ce n\u2019est pas une question de go\u00fbt, mais une diff\u00e9rence structurelle entre la fa\u00e7on dont les gens regardent la t\u00e9l\u00e9vision et celle dont ils font d\u00e9filer leur fil d\u2019actualit\u00e9. \u00c0 la t\u00e9l\u00e9vision, le t\u00e9l\u00e9spectateur doit se lever pour \u00e9chapper \u00e0 votre spot publicitaire. Sur TikTok, le pouce est d\u00e9j\u00e0 sur l\u2019\u00e9cran.      \n","tekst_1":"<h2>Ce que TikTok a mesur\u00e9 lui-m\u00eame<\/h2>\nL'\u00e9quipe de recherche de TikTok a examin\u00e9 plus de quarante \u00e9tudes men\u00e9es \u00e0 l'\u00e9chelle mondiale. Deux conclusions ressortent clairement. \n\n<strong>Les deux premi\u00e8res secondes d\u00e9terminent environ la moiti\u00e9 de votre impact global<\/strong> sur la m\u00e9morisation et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Pas les dix premi\u00e8res : les deux premi\u00e8res. Une image de votre b\u00e2timent prise par drone est exactement le genre d'ouverture qui g\u00e2che ces deux secondes.  \n\nEt puis, il y a ce constat qui met mal \u00e0 l'aise ceux qui viennent d'approuver un budget de production. TikTok a fait \u00e9valuer 3 000 publicit\u00e9s et les a associ\u00e9es \u00e0 650 mesures. Ceux qui sont pass\u00e9s d\u2019un style t\u00e9l\u00e9visuel soign\u00e9 \u00e0 des images film\u00e9es de mani\u00e8re plus spontan\u00e9e ont vu leurs <strong>chiffres relatifs au comportement des spectateurs presque doubler<\/strong>: le temps de visionnage apr\u00e8s deux secondes, l\u2019interaction et la dur\u00e9e moyenne de visionnage.  \n\nPresque doubler. En filmant de mani\u00e8re moins professionnelle. \n<h2>Les marques belges tiennent exactement le m\u00eame discours<\/h2>\nIl ne s'agit pas d'une th\u00e9orie qui circule uniquement sur TikTok. Dans le cadre du Barom\u00e8tre SMI 2025 de l'Arteveldehogeschool et de Comeos, des marques belges ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9es, et le constat est unanime. \n\nJust Russel : ce qui fait l'objet de trois cents v\u00e9rifications sur Meta peut \u00eatre trait\u00e9 de mani\u00e8re plus souple sur TikTok. L\u00e0-bas, ils filment d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment des s\u00e9quences qui ressemblent \u00e0 des vid\u00e9os d'utilisateurs lambda, plut\u00f4t qu'\u00e0 des productions abouties. Tourisme Ostende aborde la question sous un autre angle : TikTok exige une v\u00e9ritable authenticit\u00e9, les vid\u00e9os ne doivent pas \u00eatre trop lisses ni trop parfaitement mont\u00e9es.  \n\nLes chercheurs ont r\u00e9sum\u00e9 cela en une seule phrase : vous ne pouvez pas r\u00e9utiliser sans autre les vid\u00e9os provenant d'autres cha\u00eenes sur TikTok.\n<h2>Pourquoi l'humour ne pr\u00e9sente aucun risque<\/h2>\nL'humour peut sembler risqu\u00e9. Nous sommes une entreprise s\u00e9rieuse, et nos clients prennent des d\u00e9cisions s\u00e9rieuses. \n\nMais regardez pourquoi les gens ouvrent l'application. Trois utilisateurs sur cinq citent la d\u00e9tente comme raison, et 44 % d\u00e9clarent explicitement vouloir voir du contenu divertissant propos\u00e9 par les marques, publicit\u00e9s comprises. En Belgique, 55,0 % des personnes qui utilisent TikTok chaque semaine se connectent \u00e0 la plateforme pr\u00e9cis\u00e9ment pour se d\u00e9tendre.  \n\nC'est exceptionnel. Sur la plupart des cha\u00eenes, la publicit\u00e9 est un prix que les utilisateurs paient pour acc\u00e9der au contenu. Sur TikTok, une partie non n\u00e9gligeable des utilisateurs y est ouvertement favorable, \u00e0 condition que cela soit divertissant.  \n\nLe pi\u00e8ge, c'est de confondre l'humour avec le fait de \u00ab faire le malin \u00bb. Ce qui fonctionne, en revanche, c'est <strong>la reconnaissance<\/strong>: les sources d'agacement communes \u00e0 votre domaine d'activit\u00e9 ou chez vos clients. Votre public s'y reconna\u00eet imm\u00e9diatement et sait alors que vous faites partie de son univers.  \n<h2>\u00c0 faire et \u00e0 ne pas faire<\/h2>\n<strong>\u00c0 faire : filmer avec un t\u00e9l\u00e9phone portable.<\/strong>  Pour vos dix premi\u00e8res vid\u00e9os, vous n'avez pas besoin d'une soci\u00e9t\u00e9 de production, mais de quelqu'un qui ait quelque chose \u00e0 raconter.\n\n<strong>\u00c0 faire : commencez par votre conclusion.<\/strong>  Placez votre phrase la plus surprenante dans les deux premi\u00e8res secondes.\n\n<strong>\u00c0 faire : activez le son.<\/strong>  93 % des utilisateurs regardent vos publicit\u00e9s avec le son, et sans le son, ils les ignorent 15 % plus souvent. C'est exactement le contraire de ce que vous avez appris pour Facebook. \n\n<strong>\u00c0 ne pas faire : mettre en ligne votre spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 sans r\u00e9fl\u00e9chir.<\/strong>  Si vous y tenez vraiment : commencez par le pr\u00e9senter \u00e0 la verticale. Cela suffit \u00e0 augmenter de 44 % la m\u00e9morisation de la marque. \n\n<strong>\u00c0 \u00e9viter : recourir \u00e0 un humour qui n'a aucun rapport avec votre domaine d'activit\u00e9.<\/strong>  Une blague au hasard g\u00e9n\u00e8re des vues. Un agacement que l'on reconna\u00eet g\u00e9n\u00e8re les vues qu'il faut. \n\n<em>Souhaitez-vous approfondir ce sujet ? T\u00e9l\u00e9chargez notre livre blanc <strong> \u00ab TikTok pour les annonceurs professionnels \u00bb<\/strong>: vous y trouverez la recette cr\u00e9ative compl\u00e8te ainsi que toutes les donn\u00e9es chiffr\u00e9es correspondantes. <\/em>\n\n<a href=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Dexville-Whitepaper-TikTok-voor-professionele-adverteerders.pdf\"><strong>T\u00e9l\u00e9chargez le livre blanc \u2192<\/strong><\/a>\n<h2>C'est au niveau de la cr\u00e9ation que la plupart des marques se heurtent \u00e0 des difficult\u00e9s<\/h2>\nDexville est la <strong>premi\u00e8re agence belge \u00e0 avoir \u00e9t\u00e9 reconnue par TikTok en tant que TikTok Channel Partner<\/strong>. Nous mettons en place le moteur cr\u00e9atif : strat\u00e9gie, production au rythme de TikTok, formation de vos propres collaborateurs et acc\u00e8s aux cr\u00e9ateurs de vid\u00e9os belges les plus adapt\u00e9s. \n\nDans le cadre de notre campagne d'essai de 30 jours, la r\u00e9alisation des vid\u00e9os est incluse par d\u00e9faut. Nous pouvons \u00e9galement nous d\u00e9placer chez vous pour tourner les vid\u00e9os. ","featured_tekst_1":"","tekst_2":"","image":"","tekst_3":"","blackrow_titel":"Enseignements tir\u00e9s","blackrow_tekst":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5818","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5818"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5818\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3786"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5818"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5818"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5818"},{"taxonomy":"formats","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/formats?post=5818"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}