{"id":5813,"date":"2026-08-02T10:16:05","date_gmt":"2026-08-02T08:16:05","guid":{"rendered":"https:\/\/dexville.be\/tiktok-cest-le-facebook-de-2013\/"},"modified":"2026-08-02T10:16:05","modified_gmt":"2026-08-02T08:16:05","slug":"tiktok-cest-le-facebook-de-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dexville.be\/fr\/tiktok-cest-le-facebook-de-2013\/","title":{"rendered":"TikTok, c’est le Facebook de 2013"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":3746,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[90,98],"tags":[],"formats":[],"class_list":["post-5813","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contenu-creation-news","category-influencer-marketing-fr"],"acf":{"korte_inhoud":"En mai 2012, General Motors a retir\u00e9 l'int\u00e9gralit\u00e9 de son budget publicitaire de Facebook. Dix millions de dollars. La raison : les publicit\u00e9s n'auraient pas d'impact mesurable. ","inleidingstitel":"","inleiding":"En mai 2012, General Motors a retir\u00e9 l'int\u00e9gralit\u00e9 de son budget publicitaire de Facebook. Dix millions de dollars. La raison : les publicit\u00e9s n'auraient pas d'impact d\u00e9montrable. Une nouvelle qui a fait grand bruit. Si le plus grand constructeur automobile au monde d\u00e9cide que les publicit\u00e9s sur Facebook ne fonctionnent pas, pourquoi devriez-vous les essayer ? Onze mois plus tard, GM est revenu. \n","tekst_1":"

Ce qui a chang\u00e9 entre ces deux moments<\/h2>\nRien n'a fondamentalement chang\u00e9, ni au niveau de la plateforme, ni au niveau de ses utilisateurs. Ce qui a chang\u00e9, c'est la mesurabilit\u00e9. En 2012, il fallait se fier \u00e0 son intuition et proc\u00e9der par essais et erreurs. Ceux qui trouvaient cela trop risqu\u00e9 pr\u00e9f\u00e9raient attendre. \n\nLorsque GM a fait son retour, le reste du march\u00e9 a suivi. Les entreprises qui ont tenu bon en 2012 ont acquis leur audience pour une fraction du prix qu'elle aurait co\u00fbt\u00e9 en 2018. \n\nC'est l'histoire de tous les canaux publicitaires qui aient jamais exist\u00e9 : le niveau de preuve requis et le prix \u00e9voluent dans des directions oppos\u00e9es.<\/strong>\n

La situation actuelle de TikTok<\/h2>\nLe public est l\u00e0 : 4,03 millions de Belges \u00e2g\u00e9s de 18 ans et plus sont potentiellement concern\u00e9s. Les outils sont en place. Ce qui manque encore, c'est l'affluence. Et c'est pr\u00e9cis\u00e9ment ce que vous recherchez sur le plan financier. \n\nLe prix d'une publicit\u00e9 est d\u00e9termin\u00e9 par le nombre d'annonceurs qui ench\u00e9rissent sur la m\u00eame personne. Sur une plateforme o\u00f9 votre secteur est d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent, vous \u00eates en concurrence avec vos concurrents. Les chiffres de r\u00e9f\u00e9rence internationaux en t\u00e9moignent. Pour mille impressions, vous payez \u00e0 titre indicatif entre 4 et 13 dollars sur TikTok, entre 8 et 14 dollars sur Meta et entre 28 et 70 dollars sur LinkedIn. Veuillez consid\u00e9rer ces montants avec la prudence qui s\u2019impose, car il s\u2019agit principalement de moyennes am\u00e9ricaines. Toutefois, le rapport reste coh\u00e9rent. \n

Le deuxi\u00e8me avantage qui est en train de dispara\u00eetre<\/h2>\nOutre le prix, il y a encore quelque chose qui a d\u00e9j\u00e0 largement disparu ailleurs : acc\u00e8s gratuit.<\/strong>\n\nDans le Barom\u00e8tre SMI 2025 de l'Arteveldehogeschool et de Comeos, les marques belges interrog\u00e9es s'accordent sur ce point. Standaard Boekhandel le formule sans d\u00e9tour : sur Meta, la port\u00e9e organique n'a pratiquement plus aucune importance, mais sur TikTok, des vid\u00e9os authentiques permettent encore d'obtenir une belle port\u00e9e sans budget m\u00e9dia. \n\nExactement le m\u00eame sch\u00e9ma que sur Facebook vers 2013. Au d\u00e9but, votre publication touchait gratuitement une grande partie de vos abonn\u00e9s. Au fur et \u00e0 mesure que de plus en plus de marques se sont lanc\u00e9es, cette port\u00e9e a \u00e9t\u00e9 r\u00e9duite, jusqu\u2019\u00e0 ce que vous deviez payer pour chaque impression. \n\nLe signal le plus int\u00e9ressant issu de cette m\u00eame \u00e9tude provient de Famiflora : le profil des annonceurs sur TikTok ces derniers mois est d\u00e9j\u00e0 totalement diff\u00e9rent de ce qu'il \u00e9tait il y a un an. C'est ainsi qu'une page se tourne. Non pas avec une annonce officielle, mais avec une \u00e9volution discr\u00e8te des acteurs qui participent aux ench\u00e8res. \n

Comment ne pas lire ce texte<\/h2>\n\u00ab Il vaut mieux s'y prendre t\u00f4t \u00bb n'est pas une raison pour r\u00e9affecter votre budget \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re. C'est une raison pour commencer d\u00e8s maintenant \u00e0 vous former, avec un montant que vous pouvez justifier.<\/strong> \n\nLes entreprises qui tentent de redresser la situation, avec un budget important, un d\u00e9lai court et un objectif de vente strict, parviennent au bout de six semaines \u00e0 la m\u00eame conclusion que GM en 2012.\n

\u00c0 faire et \u00e0 ne pas faire<\/h2>\nConseil : commencez modestement, mais commencez.<\/strong> Une campagne test de 30 jours \u00e0 un tarif forfaitaire suffit pour faire le point sur votre situation, sans engagement \u00e0 long terme.\n\nExercice : calculez votre propre point de r\u00e9f\u00e9rence.<\/strong> Comparez ce que vous payez aujourd\u2019hui par millier d\u2019impressions et par r\u00e9sultat avec ce que vous obtenez sur TikTok. Utilisez vos propres chiffres, et non les moyennes am\u00e9ricaines. \n\n\u00c0 faire : v\u00e9rifiez si vos concurrents y sont d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents.<\/strong> Dans la biblioth\u00e8que publicitaire de TikTok, vous pouvez voir quelles publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es sur votre march\u00e9. Vous ne trouvez personne de votre secteur ? C'est l'occasion \u00e0 saisir. \n\n\u00c0 ne pas faire : attendre qu'il existe un exemple concret belge dans votre secteur.<\/strong> D'ici l\u00e0, votre avantage aura disparu.\n\nSouhaitez-vous approfondir ce sujet ? T\u00e9l\u00e9chargez notre livre blanc \u00ab TikTok pour les annonceurs professionnels \u00bb<\/strong>: vous y trouverez une comparaison compl\u00e8te des co\u00fbts ainsi que les chiffres du march\u00e9 belge. <\/em>\n\nT\u00e9l\u00e9chargez le livre blanc \u2192<\/strong><\/a>\n

La fen\u00eatre est ouverte. La question est de savoir avec qui vous allez la franchir. <\/h2>\nDexville est la premi\u00e8re agence belge \u00e0 avoir \u00e9t\u00e9 reconnue par TikTok en tant que TikTok Channel Partner<\/strong>. Nous effectuons une comparaison honn\u00eate des co\u00fbts avec vos canaux actuels, sur la base des chiffres belges et de votre secteur d'activit\u00e9. \n\nEt pour concr\u00e9tiser cette adh\u00e9sion pr\u00e9coce : testez le service pendant 30 jours \u00e0 un tarif fixe avec une r\u00e9duction de 50 % sur votre budget m\u00e9dia. Si vous prolongez votre abonnement, cette r\u00e9duction s'appliquera jusqu'\u00e0 365 jours apr\u00e8s votre inscription. \n\nD\u00e9couvrez la campagne d'essai de 30 jours \u2192<\/strong><\/a>","featured_tekst_1":"","tekst_2":"","image":"","tekst_3":"","blackrow_titel":"Enseignements tir\u00e9s","blackrow_tekst":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5813","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5813"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5813\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3746"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5813"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5813"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5813"},{"taxonomy":"formats","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/formats?post=5813"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}