{"id":4366,"date":"2025-05-27T10:31:44","date_gmt":"2025-05-27T08:31:44","guid":{"rendered":"https:\/\/dexville.be\/?p=4366"},"modified":"2025-12-12T11:03:57","modified_gmt":"2025-12-12T09:03:57","slug":"creativite-dans-le-marketing-btob-aussi-pour-plus-de-chiffre-daffaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dexville.be\/fr\/creativite-dans-le-marketing-btob-aussi-pour-plus-de-chiffre-daffaires\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9ativit\u00e9 dans le marketing BtoB : aussi pour plus de chiffre d&rsquo;affaires"},"content":{"rendered":"<section class=\"l-section wpb_row height_large\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_flex valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"vc_col-sm-12 wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div class=\"w-grid us_carousel teamcarou eyehover3 blogauthor type_carousel layout_1075 preload_style_spinner\" id=\"us_grid_1\"><style>.layout_1075 .w-grid-item-h{}@media(min-width:2px){.layout_1075 .usg_image_1{display:none!important}}.layout_1075 .usg_hwrapper_1{border:1px solid #000000!important}.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_1{padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_content_1{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:300!important}.layout_1075 .usg_image_1{text-align:left!important;width:150px!important;max-height:45px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_3{color:#ffffff!important;background:#000000!important;padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_title_2{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:700!important;text-transform:uppercase!important;margin-top:30px!important}@media (min-width:1025px) and (max-width:1380px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}}@media (min-width:768px) and (max-width:1024px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:200px!important;max-height:200px!important;margin:25px!important}}@media (max-width:767px){.layout_1075 .usg_post_image_1{width:100%!important;max-width:initial!important;max-height:initial!important;margin:0px!important}}<\/style><div class=\"w-grid-list owl-carousel valign_stretch dotstyle_circle navstyle_circle arrows-ver-pos_middle arrows-hor-pos_on_sides_outside arrows-disabled_hide owl-responsive-2000\" style=\"--transition-duration:350ms;\">\t<article class=\"w-grid-item post-2971 teamlid type-teamlid status-publish has-post-thumbnail hentry team-categorie-artificial-intelligence-fr team-categorie-auditing-consultancy-fr team-categorie-brand-positioning-strategy-fr team-categorie-branding-fr team-categorie-concept-development-fr team-categorie-content-creatie-fr team-categorie-content-creatie-2-fr team-categorie-digital-design-fr team-categorie-digital-strategy-fr team-categorie-e-commerce-fr team-categorie-email-marketing-fr team-categorie-employer-branding-fr team-categorie-feweb-fr team-categorie-fotografie-fr team-categorie-grafisch-ontwerp-print-fr team-categorie-influencer-marketing-fr team-categorie-marketing-automation-fr team-categorie-marketing-strategy-fr team-categorie-performance-strategy-fr team-categorie-radio-audio-fr team-categorie-strategie-fr team-categorie-technologie-fr team-categorie-ux-ui-webdesgin-fr team-categorie-video-fr team-categorie-web-applicaties-tools-fr team-categorie-websites-fr\" data-id=\"2971\">\r\n\t\t<div class=\"w-grid-item-h\">\r\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"w-hwrapper usg_hwrapper_1 align_justify valign_stretch stack_on_mobiles\"><div class=\"w-post-elm post_image usg_post_image_1 has_width has_height has_ratio\"><a href=\"https:\/\/dexville.be\/lets-talk\/\" aria-label=\"Marike Pynaert\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/DexVille-Marike-Pynaert-01-LR-1024x1024.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-post-image\" alt=\"Werknemer Marike Pynaert\" title=\"\"><\/a><div style=\"padding-bottom:100%\"><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_1 align_left valign_justify\"><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_2 align_none valign_top\"><p class=\"w-post-elm post_title usg_post_title_2 blogauthorname has_text_color entry-title color_link_inherit\">Marike Pynaert<\/p><div class=\"w-post-elm post_content usg_post_content_1 has_text_color\"><p>Creative Director &#8211; 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Technique ? Bien s\u00fbr. Rationnel ? \u00c0 coup s\u00fbr. Mais m\u00e9morable ? Dans un contexte d'achat o\u00f9 seulement 5 % de votre public est pr\u00e9sent sur le march\u00e9 \u00e0 un moment donn\u00e9, cela constitue un s\u00e9rieux probl\u00e8me.","tekst_1":"Ce faisant, le processus d'achat B2B est loin d'\u00eatre simple. Il s'agit d'un long processus impliquant de multiples parties prenantes, des \u00e9valuations de risques et des recherches approfondies. La Harvard Business Review rapporte que 80 % des acheteurs BtoB ont d\u00e9j\u00e0 une liste de vente avant m\u00eame de commencer leurs recherches. Le v\u00e9ritable d\u00e9fi n'est donc pas de convaincre les acheteurs que votre produit est excellent. Il s'agit de s'assurer que vous figurez sur leur liste de pr\u00e9s\u00e9lection.","featured_tekst_1":"80 % des acheteurs BtoB ont d\u00e9j\u00e0 une liste de vente avant m\u00eame de commencer leurs recherches.","tekst_2":"<h2>Publicit\u00e9 cr\u00e9ative = plus de ventes<\/h2>\r\nUn r\u00e9cent rapport de WARC, r\u00e9alis\u00e9 en collaboration avec Google et Nielsen, arrive \u00e0 la m\u00eame conclusion : la cr\u00e9ativit\u00e9 est un moteur de croissance. Et ce n'est pas tout : lorsque Google et Ipsos ont \u00e9tudi\u00e9 les publicit\u00e9s \u00e9motionnelles sur YouTube, ils ont constat\u00e9 que les publicit\u00e9s qui suscitaient des \u00ab \u00e9motions tr\u00e8s agr\u00e9ables \u00bb augmentaient de 40 % le nombre de personnes qui d\u00e9claraient qu'une marque \u00ab valait la peine d'\u00eatre pay\u00e9e plus cher \u00bb. En d'autres termes, les campagnes \u00e9motionnelles attirent l'attention et font grimper les prix.\r\n<h2>Mesurez l'impact de la publicit\u00e9 cr\u00e9ative<\/h2>\r\nLes r\u00e9sultats des campagnes cr\u00e9atives num\u00e9riques BtoB sont mesurables. Par exemple, la part de recherche (SoS) mesure le pourcentage de recherches li\u00e9es \u00e0 la marque par rapport aux concurrents sur une moyenne mobile de 12 mois. La part de recherche (SoS) est un indicateur fort de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et de la croissance de votre part de march\u00e9.\r\n\r\nUn b\u00e9n\u00e9fice pour votre propre marque BtoB signifie une perte pour l'autre. Un SoS stable indique qu'une marque maintient sa position sur le march\u00e9. Les \u00e9tudes montrent que lorsque la valeur de vente d'une marque augmente de 5 %, la part de march\u00e9 suit g\u00e9n\u00e9ralement dans les 6 \u00e0 12 mois.","image":4364,"tekst_3":"<h2>Que pouvez-vous apprendre des marques B2B audacieuses ?<\/h2>\r\nLe message est clair : la cr\u00e9ativit\u00e9 est un atout commercial. Nous parlons d\u2019une v\u00e9ritable diff\u00e9renciation cr\u00e9ative : narration, r\u00e9sonance \u00e9motionnelle et identit\u00e9 de marque impossible \u00e0 confondre avec celle de vos concurrents. Les marques BtoB les plus performantes ont fait quelques choses diff\u00e9remment :\r\n<ul>\r\n \t<li>Ils racontaient des histoires, pas seulement des statistiques.<\/li>\r\n \t<li>Ils ont choisi la m\u00e9morabilit\u00e9 plut\u00f4t que la conformit\u00e9.<\/li>\r\n \t<li>Ils ont adopt\u00e9 l\u2019exp\u00e9rimentation.<\/li>\r\n<\/ul>","blackrow_titel":"Conclusion","blackrow_tekst":"La publicit\u00e9 cr\u00e9ative augmente ainsi la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, renforce le pouvoir de fixation des prix et garantit des r\u00e9sultats commerciaux mesurables. Et dans un march\u00e9 rempli de campagnes BtoB g\u00e9n\u00e9riques et s\u00fbres, l\u2019audace devient un avantage strat\u00e9gique. Vous voulez en savoir plus ? D\u00e9couvrez comment Dexville peut vous aider."},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4366","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4366"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4366\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4939,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4366\/revisions\/4939"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4362"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4366"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4366"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4366"},{"taxonomy":"formats","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/formats?post=4366"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}