{"id":3854,"date":"2024-11-07T15:08:34","date_gmt":"2024-11-07T13:08:34","guid":{"rendered":"https:\/\/dexville.be\/?p=3854"},"modified":"2025-10-17T09:36:20","modified_gmt":"2025-10-17T07:36:20","slug":"comment-le-contenu-genere-par-lia-va-changer-le-referencement-en-2025-et-comment-les-responsables-du-marketing-peuvent-en-tirer-parti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dexville.be\/fr\/comment-le-contenu-genere-par-lia-va-changer-le-referencement-en-2025-et-comment-les-responsables-du-marketing-peuvent-en-tirer-parti\/","title":{"rendered":"Comment le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l&rsquo;IA va changer le r\u00e9f\u00e9rencement en 2025 et comment les responsables du marketing peuvent en tirer parti."},"content":{"rendered":"<section class=\"l-section wpb_row height_large\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_flex valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"vc_col-sm-12 wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div class=\"w-grid us_carousel teamcarou eyehover3 blogauthor type_carousel layout_1075 preload_style_spinner\" id=\"us_grid_1\"><style>.layout_1075 .w-grid-item-h{}@media(min-width:2px){.layout_1075 .usg_image_1{display:none!important}}.layout_1075 .usg_hwrapper_1{border:1px solid #000000!important}.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_1{padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_content_1{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:300!important}.layout_1075 .usg_image_1{text-align:left!important;width:150px!important;max-height:45px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_3{color:#ffffff!important;background:#000000!important;padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_title_2{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:700!important;text-transform:uppercase!important;margin-top:30px!important}@media (min-width:1025px) and (max-width:1380px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}}@media (min-width:768px) and (max-width:1024px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:200px!important;max-height:200px!important;margin:25px!important}}@media (max-width:767px){.layout_1075 .usg_post_image_1{width:100%!important;max-width:initial!important;max-height:initial!important;margin:0px!important}}<\/style><div class=\"w-grid-list owl-carousel valign_stretch dotstyle_circle navstyle_circle arrows-ver-pos_middle arrows-hor-pos_on_sides_outside arrows-disabled_hide owl-responsive-2000\" style=\"--transition-duration:350ms;\">\t<article class=\"w-grid-item post-2983 teamlid type-teamlid status-publish has-post-thumbnail hentry team-categorie-acc-fr team-categorie-artificial-intelligence-fr team-categorie-auditing-consultancy-fr team-categorie-campaign-management-fr team-categorie-content-creatie-fr team-categorie-copywriting-fr team-categorie-data-performance-fr team-categorie-digital-advertising-fr team-categorie-digital-strategy-fr team-categorie-feweb-fr team-categorie-google-fr team-categorie-marketing-strategy-fr team-categorie-media-buying-fr team-categorie-performance-marketing-fr team-categorie-performance-strategy-fr team-categorie-programatic-advertising-fr team-categorie-search-advertising-fr team-categorie-search-and-conversion-optimization-fr team-categorie-social-advertising-fr team-categorie-social-media-fr\" data-id=\"2983\">\r\n\t\t<div class=\"w-grid-item-h\">\r\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"w-hwrapper usg_hwrapper_1 align_justify valign_stretch stack_on_mobiles\"><div class=\"w-post-elm post_image usg_post_image_1 has_width has_height has_ratio\"><a href=\"https:\/\/dexville.be\/lets-talk\/\" aria-label=\"Stefan Holsters\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/DexVille-Stefan-Holsters-01-LR-1024x1024.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-post-image\" alt=\"Werknemer Dexville Stefan Holsters\" title=\"\"><\/a><div style=\"padding-bottom:100%\"><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_1 align_left valign_justify\"><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_2 align_none valign_top\"><p class=\"w-post-elm post_title usg_post_title_2 blogauthorname has_text_color entry-title color_link_inherit\">Stefan Holsters<\/p><div class=\"w-post-elm post_content usg_post_content_1 has_text_color\"><p>Head of product strategy &#038; digital traffic<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-image usg_image_1 aztrixbutton has_height\"><a href=\"https:\/\/aztrix.me\/stefan*\" aria-label=\"Aztrix_logo-01\" class=\"w-image-h\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Aztrix_logo-01.svg\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"\" loading=\"lazy\" title=\"\"><\/a><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_3 has_text_color align_none valign_bottom\"><div class=\"w-html usg_html_1 whitelink\"><p>\n\tShare\n<\/p>\n<p>\n\t<strong><a href=\"mailto:info@dexville.be\">E-MAIL<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/dexville.digitalexperts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FACEBOOK<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dexville-agency\/mycompany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">INSTAGRAM<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dexville-agency\/mycompany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LINKEDIN<\/a><\/strong>\n<\/p><\/div><\/div><\/div>\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<\/article>\r\n<\/div><div class=\"w-grid-carousel-json hidden\" onclick='return {&quot;carousel_settings&quot;:{&quot;aria_labels&quot;:{&quot;prev&quot;:&quot;Pr\\u00e9c\\u00e9dent&quot;,&quot;next&quot;:&quot;Suivant&quot;},&quot;autoplayContinual&quot;:false,&quot;autoplayHoverPause&quot;:false,&quot;autoplayTimeout&quot;:3000,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;smartSpeed&quot;:350,&quot;margin&quot;:0,&quot;mouseDrag&quot;:true,&quot;rtl&quot;:false,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;slideTransition&quot;:&quot;&quot;,&quot;responsive&quot;:{&quot;0&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;},&quot;768&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;},&quot;1025&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;},&quot;1381&quot;:{&quot;items&quot;:1,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;loop&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0}}}}'><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Head of product strategy & digital traffic","protected":false},"author":2,"featured_media":3862,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[93,120,110],"tags":[],"formats":[],"class_list":["post-3854","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contenu-creation-fr","category-intelligence-artificielle","category-optimisation-search-conversion"],"acf":{"korte_inhoud":"Comment les marketeurs digitaux, sp\u00e9cialistes SEO et r\u00e9dacteurs peuvent-ils se pr\u00e9parer \u00e0 l'essor de l'IA pour optimiser le contenu SEO ?","inleidingstitel":"","inleiding":"Dans le monde du marketing num\u00e9rique, l\u2019intelligence artificielle (IA) est une force indispensable. Le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA a fait d'\u00e9normes progr\u00e8s ces derni\u00e8res ann\u00e9es et d'ici 2025, l'influence de l'IA sur le r\u00e9f\u00e9rencement augmentera encore davantage. L'accent ne sera plus mis sur les mots-cl\u00e9s traditionnels, mais sur l'intention de recherche et le contexte. Mais comment les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique, les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement et les r\u00e9dacteurs peuvent-ils se pr\u00e9parer \u00e0 ces changements ?","tekst_1":"<h2>L'IA et le passage des mots-cl\u00e9s \u00e0 l'intention de recherche<\/h2>\r\nD\u2019ici 2025, l\u2019\u00e9volution des algorithmes d\u2019IA, tels que le <a href=\"https:\/\/dexville.be\/fr\/multitask-unified-model-mum-le-nouvel-algorithme-de-google\/\">mod\u00e8le unifi\u00e9 multit\u00e2che (MUM)<\/a> de Google, permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte et l\u2019intention des requ\u00eates de recherche. Cela signifie que le <a href=\"https:\/\/dexville.be\/fr\/nos-activites\/marketing\/optimisation-de-la-recherche-et-de-la-conversion\/\">r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> ne consistera plus simplement \u00e0 optimiser des textes avec des mots-cl\u00e9s, mais \u00e0 fournir un contenu de valeur qui correspond \u00e0 l'intention de l'utilisateur.\r\n\r\nAu lieu de se concentrer uniquement sur des mots cl\u00e9s tels que \u00ab meilleures machines \u00e0 caf\u00e9 \u00bb, le r\u00e9f\u00e9rencement assist\u00e9 par l'IA reconna\u00eetra des intentions de recherche plus larges. Par exemple, une personne cherchant \u00ab la meilleure machine \u00e0 caf\u00e9 pour une petite cuisine \u00bb pourrait \u00eatre \u00e0 la recherche de mod\u00e8les compacts, \u00e9conomes en \u00e9nergie et conviviaux. Les outils bas\u00e9s sur l'IA aident les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 comprendre ce contexte et \u00e0 cr\u00e9er un contenu qui refl\u00e8te fid\u00e8lement ces intentions de recherche. En cons\u00e9quence, les entreprises sont mieux class\u00e9es parce que leur contenu r\u00e9pond non seulement \u00e0 la requ\u00eate, mais aussi aux besoins sous-jacents de l'utilisateur.","featured_tekst_1":"Le r\u00e9f\u00e9rencement ne consistera plus simplement \u00e0 optimiser les textes \u00e0 l'aide de mots cl\u00e9s, mais \u00e0 fournir un contenu de valeur qui r\u00e9ponde \u00e0 l'intention de l'utilisateur.","tekst_2":"<h2>Recherche vocale et IA : une nouvelle dimension pour le SEO<\/h2>\r\nUn autre aspect important qui continuera de cro\u00eetre en 2025 est l\u2019influence de l\u2019IA sur la recherche vocale. De plus en plus de consommateurs utilisent des assistants vocaux tels que Siri, Alexa et Google Assistant pour poser des questions. Ces recherches sont souvent plus longues et plus conversationnelles. Les outils d'IA peuvent aider \u00e0 mieux comprendre ces recherches vocales et les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement peuvent adapter leur contenu en cons\u00e9quence.\r\n\r\nPrenons, par exemple, la question suivante : \u00ab Quelle est la meilleure machine \u00e0 caf\u00e9 compacte pour un petit appartement ? \u00bb Les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement qui utilisent l'IA peuvent cr\u00e9er un contenu qui correspond parfaitement \u00e0 cette question orale, ce qui rend les entreprises plus visibles dans les r\u00e9sultats de la recherche vocale. Cela n\u00e9cessite une approche diff\u00e9rente de celle du r\u00e9f\u00e9rencement traditionnel, et l'IA peut jouer un r\u00f4le crucial \u00e0 cet \u00e9gard.\r\n<h2><span><img class=\"alignnone wp-image-3851 \" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Blog-okt-2024-infographic-3-300x169.jpg\" alt=\"Global Voice Search Market\" width=\"982\" height=\"553\" \/><\/span><\/h2>\r\n<h2>Comment les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement et les copywriters peuvent-ils r\u00e9pondre \u00e0 ces changements ?<\/h2>\r\n<ul>\r\n \t<li><strong>Utiliser des outils d'IA pour les intentions de recherche :<\/strong> Les plateformes d'IA telles que Frase et Clearscope aident les sp\u00e9cialistes \u00e0 analyser les intentions de recherche et \u00e0 cr\u00e9er du contenu. Ceux-ci correspondent aux besoins et au contexte de l'utilisateur, et ne se limitent pas \u00e0 l'optimisation des mots-cl\u00e9s.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<ul>\r\n \t<li><strong>Cr\u00e9ation de contenu pour la recherche vocale :<\/strong> les r\u00e9dacteurs doivent r\u00e9diger un contenu qui correspond aux recherches vocales naturelles. L'IA peut aider \u00e0 pr\u00e9dire ces recherches et \u00e0 optimiser le contenu.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<ul>\r\n \t<li><strong>Automatisation de la production de contenu :<\/strong> les outils d'IA tels que GPT-4 acc\u00e9l\u00e8rent la production de contenu de base, qui peut ensuite \u00eatre affin\u00e9 par des r\u00e9dacteurs humains.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<ul>\r\n \t<li><strong>Se concentrer sur le contexte, pas seulement sur les mots-cl\u00e9s :<\/strong> Les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement doivent aller au-del\u00e0 de la densit\u00e9 des mots cl\u00e9s et cr\u00e9er un contenu ax\u00e9 sur le contexte. L'IA aide \u00e0 analyser ce contexte, apr\u00e8s quoi les sp\u00e9cialistes le transforment en contenu pertinent.<\/li>\r\n<\/ul>","image":3860,"tekst_3":"<h2>Est-ce que cela va s'\u00e9tendre \u00e0 l'Europe ?<\/h2>\r\nLes d\u00e9veloppements en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement pilot\u00e9 par l'IA sont surtout visibles aux \u00c9tats-Unis, o\u00f9 des entreprises telles que Google et OpenAI ouvrent la voie. Mais comme c'est souvent le cas, cette tendance va bient\u00f4t s'\u00e9tendre \u00e0 l'Europe. Bien que l'Europe ait des r\u00e8gles plus strictes en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e (pensez \u00e0 l'AVG), l'IA peut y jouer un r\u00f4le crucial dans les strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique.\r\n\r\nEn Europe, le <a href=\"https:\/\/dexville.be\/fr\/nos-activites\/technologie\/intelligence-artificielle\/\">d\u00e9veloppement de l\u2019IA<\/a> est influenc\u00e9 par l\u2019AI Act, une l\u00e9gislation qui garantit que les entreprises utilisent l\u2019IA de mani\u00e8re responsable. Cela signifie que les entreprises utilisant du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA doivent respecter des r\u00e8gles strictes pour prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e et les droits des consommateurs. Pour les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement, cela signifie \u00eatre prudent dans l\u2019analyse et la personnalisation des donn\u00e9es IA, sans franchir la limite de la confidentialit\u00e9.\r\n<h2>D\u00e9fis \u00e9thiques et \u00e9checs<\/h2>\r\nMalgr\u00e9 les nombreux avantages de l\u2019IA en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement, certaines applications ont \u00e9galement \u00e9chou\u00e9. Les mod\u00e8les d\u2019IA ne sont pas parfaits et peuvent parfois formuler des recommandations absurdes. Un exemple bien connu est le site de recettes cr\u00e9\u00e9 par l'IA qui proposait un plat qui obligerait l'utilisateur \u00e0 manger \u00ab une brique tous les jours \u00bb ou \u00e0 faire une pizza \u00ab avec de la colle \u00bb. De tels cas montrent que l\u2019IA a toujours besoin d\u2019une supervision et de corrections humaines pour \u00e9viter de faire des suggestions nuisibles ou ridicules.\r\n\r\nCela souligne l'importance de l'apport humain dans la cr\u00e9ation de contenu pilot\u00e9e par l'IA. Les sp\u00e9cialistes du marketing doivent utiliser l'IA comme un outil, mais rester critiques. Le succ\u00e8s r\u00e9side dans la collaboration entre l'homme et la machine, o\u00f9 l'IA est utilis\u00e9e pour acc\u00e9l\u00e9rer et soutenir le travail, mais o\u00f9 la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine et la vision strat\u00e9gique restent toujours le facteur principal.","blackrow_titel":"Conclusion","blackrow_tekst":"D'ici 2025, la fa\u00e7on dont les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement et les r\u00e9dacteurs travaillent changera radicalement. En utilisant des outils d'IA pour comprendre les intentions de recherche et optimiser le contenu pour la recherche vocale et les recherches contextuelles, les entreprises peuvent se diff\u00e9rencier sur un march\u00e9 concurrentiel. Si ces changements induits par l'IA sont actuellement surtout visibles aux \u00c9tats-Unis, ils s'\u00e9tendront bient\u00f4t \u00e0 l'Europe, o\u00f9 les consid\u00e9rations relatives \u00e0 la vie priv\u00e9e et \u00e0 l'\u00e9thique joueront un r\u00f4le important. L'avenir du r\u00e9f\u00e9rencement est \u00e9troitement li\u00e9 \u00e0 l'IA, et les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique qui en tirent parti auront une longueur d'avance dans le nouveau paysage num\u00e9rique."},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3854","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3854"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3854\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4784,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3854\/revisions\/4784"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3862"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3854"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3854"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3854"},{"taxonomy":"formats","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/formats?post=3854"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}