{"id":3506,"date":"2024-05-13T11:02:02","date_gmt":"2024-05-13T09:02:02","guid":{"rendered":"https:\/\/dexville.be\/?p=3506"},"modified":"2025-12-12T11:05:13","modified_gmt":"2025-12-12T09:05:13","slug":"image-de-marque-et-performance-le-yin-et-le-yang","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dexville.be\/fr\/image-de-marque-et-performance-le-yin-et-le-yang\/","title":{"rendered":"Image de marque et performance : le yin et le yang"},"content":{"rendered":"<section class=\"l-section wpb_row height_large\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_flex valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"vc_col-sm-12 wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div class=\"w-grid us_carousel teamcarou eyehover3 blogauthor type_carousel layout_1075 preload_style_spinner\" id=\"us_grid_1\"><style>.layout_1075 .w-grid-item-h{}@media(min-width:2px){.layout_1075 .usg_image_1{display:none!important}}.layout_1075 .usg_hwrapper_1{border:1px solid #000000!important}.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_1{padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_content_1{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:300!important}.layout_1075 .usg_image_1{text-align:left!important;width:150px!important;max-height:45px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_3{color:#ffffff!important;background:#000000!important;padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_title_2{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:700!important;text-transform:uppercase!important;margin-top:30px!important}@media (min-width:1025px) and (max-width:1380px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}}@media (min-width:768px) and (max-width:1024px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:200px!important;max-height:200px!important;margin:25px!important}}@media (max-width:767px){.layout_1075 .usg_post_image_1{width:100%!important;max-width:initial!important;max-height:initial!important;margin:0px!important}}<\/style><div class=\"w-grid-list owl-carousel valign_stretch dotstyle_circle navstyle_circle arrows-ver-pos_middle arrows-hor-pos_on_sides_outside arrows-disabled_hide owl-responsive-2000\" style=\"--transition-duration:350ms;\">\t<article class=\"w-grid-item post-2983 teamlid type-teamlid status-publish has-post-thumbnail hentry team-categorie-acc-fr team-categorie-artificial-intelligence-fr team-categorie-auditing-consultancy-fr team-categorie-campaign-management-fr team-categorie-content-creatie-fr team-categorie-copywriting-fr team-categorie-data-performance-fr team-categorie-digital-advertising-fr team-categorie-digital-strategy-fr team-categorie-feweb-fr team-categorie-google-fr team-categorie-marketing-strategy-fr team-categorie-media-buying-fr team-categorie-performance-marketing-fr team-categorie-performance-strategy-fr team-categorie-programatic-advertising-fr team-categorie-search-advertising-fr team-categorie-search-and-conversion-optimization-fr team-categorie-social-advertising-fr team-categorie-social-media-fr\" data-id=\"2983\">\r\n\t\t<div class=\"w-grid-item-h\">\r\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"w-hwrapper usg_hwrapper_1 align_justify valign_stretch stack_on_mobiles\" style=\"--hwrapper-gap:1.2rem\"><div class=\"w-post-elm post_image usg_post_image_1 has_width has_height has_ratio\"><a href=\"https:\/\/dexville.be\/lets-talk\/\" aria-label=\"Stefan Holsters\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/DexVille-Stefan-Holsters-01-LR-1024x1024.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-post-image\" alt=\"Werknemer Dexville Stefan Holsters\" title=\"\"><\/a><div style=\"padding-bottom:100%\"><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_1 align_left valign_justify\" style=\"--vwrapper-gap:0.7rem\"><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_2 align_none valign_top\" style=\"--vwrapper-gap:0.7rem\"><p class=\"w-post-elm post_title usg_post_title_2 blogauthorname has_text_color entry-title color_link_inherit\">Stefan Holsters<\/p><div class=\"w-post-elm post_content usg_post_content_1 has_text_color\"><p>Head of product strategy &#038; digital traffic<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-image usg_image_1 aztrixbutton has_height\"><a href=\"https:\/\/aztrix.me\/stefan*\" aria-label=\"Aztrix_logo-01\" class=\"w-image-h\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Aztrix_logo-01.svg\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"\" loading=\"lazy\" title=\"\"><\/a><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_3 has_text_color align_none valign_bottom\" style=\"--vwrapper-gap:0.7rem\"><div class=\"w-html usg_html_1 whitelink\"><p>\n\tShare\n<\/p>\n<p>\n\t<strong><a href=\"mailto:info@dexville.be\">E-MAIL<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/dexville.digitalexperts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FACEBOOK<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dexville-agency\/mycompany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">INSTAGRAM<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dexville-agency\/mycompany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LINKEDIN<\/a><\/strong>\n<\/p><\/div><\/div><\/div>\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<\/article>\r\n<\/div><div class=\"w-grid-carousel-json hidden\" onclick='return {&quot;carousel_settings&quot;:{&quot;aria_labels&quot;:{&quot;prev&quot;:&quot;Pr\\u00e9c\\u00e9dent&quot;,&quot;next&quot;:&quot;Suivant&quot;},&quot;autoplayContinual&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;autoplayHoverPause&quot;:false,&quot;autoplayTimeout&quot;:3000,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;smartSpeed&quot;:350,&quot;margin&quot;:0,&quot;mouseDrag&quot;:true,&quot;rtl&quot;:false,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;slideTransition&quot;:&quot;&quot;,&quot;responsive&quot;:{&quot;0&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;mouseDrag&quot;:true},&quot;768&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;mouseDrag&quot;:true},&quot;1025&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;mouseDrag&quot;:true},&quot;1381&quot;:{&quot;items&quot;:1,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;loop&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0}}}}'><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Head of product strategy & digital traffic","protected":false},"author":2,"featured_media":3503,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[91,108],"tags":[],"formats":[],"class_list":["post-3506","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding-fr","category-marketing-a-la-performance"],"acf":{"korte_inhoud":"Brandformance est une approche combin\u00e9e compos\u00e9e de Branding et de Performance Marketing. Qu'est-ce que Brandformance exactement, et comment l'abordes-tu ?","inleidingstitel":"","inleiding":"<p>En marketing, on distingue grosso modo 2 strat\u00e9gies : le brand marketing (vid\u00e9os, display ads, etc.) et le performance marketing (moteurs de recherche, m\u00e9dias sociaux, etc.).<\/p>\r\n<p>Le branding se concentre principalement sur la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Le marketing de performance est ax\u00e9 sur les ventes. De nombreuses entreprises se concentrent principalement sur les ventes \u00e0 court terme par le biais du marketing de performance. Mais une bonne combinaison des deux permet d'augmenter les ventes.<\/p>\r\n<p>Gr\u00e2ce au marketing de performance, vous pouvez r\u00e9pondre \u00e0 la demande existante, tout en stimulant le besoin ou la demande future gr\u00e2ce au marketing de marque. Les deux formes (Brandformance) sont comme le yin et le yang.<\/p>\r\n","tekst_1":"<h2>Les avantages de l'image de marque et de la performance<\/h2>\r\nLe <a href=\"https:\/\/dexville.be\/fr\/nos-activites\/marketing\/performance-marketing\/\">marketing de performance<\/a> vise \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des ventes de la mani\u00e8re la plus efficace possible, en g\u00e9n\u00e9rant des prospects ou des ventes en ligne. Cependant, le nombre de consommateurs que vous atteignez avec le marketing de performance est faible, car vous ne r\u00e9pondez qu'au groupe cible qui a une intention d'achat imm\u00e9diate. En outre, sans strat\u00e9gie de marque, vous p\u00eachez dans le m\u00eame \u00e9tang que tous vos concurrents, qui souhaitent tous g\u00e9n\u00e9rer des ventes \u00e0 court terme.\r\n\r\nLe march\u00e9 total des acheteurs (potentiels) est bien plus vaste que celui des clients qui souhaitent acheter imm\u00e9diatement. Ces personnes envisagent de faire un achat. Le <a href=\"https:\/\/dexville.be\/fr\/nos-activites\/contenu-et-creation\/branding\/\">marketing de marque<\/a> cr\u00e9e une pr\u00e9f\u00e9rence \u00e0 cet \u00e9gard. Plus votre message est inspirant, plus vite les clients ach\u00e8teront chez vous. Cela vous donne un avantage sur vos concurrents, dans un large groupe de clients potentiels.","featured_tekst_1":"Le branding se concentre principalement sur la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Le marketing de performance est ax\u00e9 sur les ventes. Une bonne combinaison des deux permet d'augmenter les ventes.","tekst_2":"<h2>Plus d'image de marque au lieu de performances : pourquoi maintenant ?<\/h2>\r\nPourquoi est-il temps de se concentrer davantage sur l\u2019image de marque num\u00e9rique ? Sur les canaux num\u00e9riques, il est d\u00e9sormais devenu plus facile d'utiliser des campagnes de branding accessibles avec vid\u00e9o et display, notamment en raison de l'utilisation croissante de la vid\u00e9o.\r\n\r\nL'intelligence artificielle rend \u00e9galement plus accessible le d\u00e9veloppement d'expressions cr\u00e9atives telles que la vid\u00e9o et les images. La cr\u00e9ation de vid\u00e9os et d'images demande moins de travail, ce qui permet de cr\u00e9er des campagnes simples plus rapidement.\r\n\r\nL'avantage du premier arriv\u00e9 : le d\u00e9veloppement d'expressions cr\u00e9atives \u00e0 l'aide de l'IA n'en est qu'\u00e0 ses balbutiements. Les premiers \u00e0 cr\u00e9er des publicit\u00e9s \u00e0 l'aide de l'IA peuvent g\u00e9n\u00e9rer une forte notori\u00e9t\u00e9.","image":"","tekst_3":"<h2>Brandformance : choisissez une approche combin\u00e9e<\/h2>\r\nAvec le marketing de performance, vous n'\u00e9puisez que la demande existante. D\u00e8s que vous fermez le robinet, les ventes s'arr\u00eatent \u00e9galement. Avec le marketing de marque, vous atteignez un public cible plus large et vous cr\u00e9ez des souvenirs qui g\u00e9n\u00e9reront des ventes \u00e0 l'avenir.\r\n\r\nLorsque vous utilisez les deux formes de marketing, vous constatez que c'est pr\u00e9cis\u00e9ment l'interaction entre le marketing de marque et le marketing de performance qui garantira une v\u00e9ritable croissance \u00e0 long terme.\r\n\r\nNous vous conseillons de r\u00e9partir votre budget marketing entre le branding et la performance et de d\u00e9velopper des activit\u00e9s et des campagnes distinctes. Vous pourrez ainsi exploiter au mieux la puissance de chaque instrument.\r\n\r\nComment combiner au mieux le marketing de marque et le marketing de performance ?\u00a0 Cela d\u00e9pend beaucoup du type d'entreprise et de votre mod\u00e8le de revenus. Selon Les Binet et Peter Field, \u00e9galement appel\u00e9s les parrains de l'efficacit\u00e9 marketing et du retour sur investissement, le ratio id\u00e9al est de 60 % pour le marketing de marque et de 40 % pour le marketing de performance. Voici quelques r\u00e8gles simples :\r\n<ul>\r\n \t<li>Investissez toujours dans les deux formes de marketing<\/li>\r\n \t<li>L'image de marque a davantage d'influence sur vos ventes de nos jours ; la r\u00e8gle des 60\/40 \u00e9volue vers davantage de d\u00e9veloppement de la marque<\/li>\r\n \t<li>Investissez davantage dans la notori\u00e9t\u00e9 de la marque lorsque les ventes sont faciles.<\/li>\r\n<\/ul>\r\nInvestissez davantage dans les ventes si la notori\u00e9t\u00e9 de la marque est \u00e9lev\u00e9e.","blackrow_titel":"Contactez-nous","blackrow_tekst":"Vous souhaitez en savoir plus sur votre combinaison id\u00e9ale de strat\u00e9gie de marque et de performance ? Contactez-nous sans engagement."},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3506","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3506"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3506\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4940,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3506\/revisions\/4940"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3503"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3506"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3506"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3506"},{"taxonomy":"formats","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/formats?post=3506"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}