{"id":3436,"date":"2024-04-25T09:49:08","date_gmt":"2024-04-25T07:49:08","guid":{"rendered":"https:\/\/dexville.be\/?p=3436"},"modified":"2025-10-17T09:42:36","modified_gmt":"2025-10-17T07:42:36","slug":"qu-est-ce-que-effet-ropo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dexville.be\/fr\/qu-est-ce-que-effet-ropo\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que l&rsquo;effet ROPO ?"},"content":{"rendered":"<section class=\"l-section wpb_row height_large\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_flex valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"vc_col-sm-12 wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div class=\"w-grid us_carousel teamcarou eyehover3 blogauthor type_carousel layout_1075 preload_style_spinner\" id=\"us_grid_1\"><style>.layout_1075 .w-grid-item-h{}@media(min-width:2px){.layout_1075 .usg_image_1{display:none!important}}.layout_1075 .usg_hwrapper_1{border:1px solid #000000!important}.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_1{padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_content_1{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:300!important}.layout_1075 .usg_image_1{text-align:left!important;width:150px!important;max-height:45px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_3{color:#ffffff!important;background:#000000!important;padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_title_2{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:700!important;text-transform:uppercase!important;margin-top:30px!important}@media (min-width:1025px) and (max-width:1380px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}}@media (min-width:768px) and (max-width:1024px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:200px!important;max-height:200px!important;margin:25px!important}}@media (max-width:767px){.layout_1075 .usg_post_image_1{width:100%!important;max-width:initial!important;max-height:initial!important;margin:0px!important}}<\/style><div class=\"w-grid-list owl-carousel valign_stretch dotstyle_circle navstyle_circle arrows-ver-pos_middle arrows-hor-pos_on_sides_outside arrows-disabled_hide owl-responsive-2000\" style=\"--transition-duration:350ms;\">\t<article class=\"w-grid-item post-2983 teamlid type-teamlid status-publish has-post-thumbnail hentry team-categorie-acc-fr team-categorie-artificial-intelligence-fr team-categorie-auditing-consultancy-fr team-categorie-campaign-management-fr team-categorie-content-creatie-fr team-categorie-copywriting-fr team-categorie-data-performance-fr team-categorie-digital-advertising-fr team-categorie-digital-strategy-fr team-categorie-feweb-fr team-categorie-google-fr team-categorie-marketing-strategy-fr team-categorie-media-buying-fr team-categorie-performance-marketing-fr team-categorie-performance-strategy-fr team-categorie-programatic-advertising-fr team-categorie-search-advertising-fr team-categorie-search-and-conversion-optimization-fr team-categorie-social-advertising-fr team-categorie-social-media-fr\" data-id=\"2983\">\r\n\t\t<div class=\"w-grid-item-h\">\r\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"w-hwrapper usg_hwrapper_1 align_justify valign_stretch stack_on_mobiles\" style=\"--hwrapper-gap:1.2rem\"><div class=\"w-post-elm post_image usg_post_image_1 has_width has_height has_ratio\"><a href=\"https:\/\/dexville.be\/lets-talk\/\" aria-label=\"Stefan Holsters\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/DexVille-Stefan-Holsters-01-LR-1024x1024.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-post-image\" alt=\"Werknemer Dexville Stefan Holsters\" title=\"\"><\/a><div style=\"padding-bottom:100%\"><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_1 align_left valign_justify\" style=\"--vwrapper-gap:0.7rem\"><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_2 align_none valign_top\" style=\"--vwrapper-gap:0.7rem\"><p class=\"w-post-elm post_title usg_post_title_2 blogauthorname has_text_color entry-title color_link_inherit\">Stefan Holsters<\/p><div class=\"w-post-elm post_content usg_post_content_1 has_text_color\"><p>Head of product strategy &#038; digital traffic<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-image usg_image_1 aztrixbutton has_height\"><a href=\"https:\/\/aztrix.me\/stefan*\" aria-label=\"Aztrix_logo-01\" class=\"w-image-h\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Aztrix_logo-01.svg\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"\" loading=\"lazy\" title=\"\"><\/a><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_3 has_text_color align_none valign_bottom\" style=\"--vwrapper-gap:0.7rem\"><div class=\"w-html usg_html_1 whitelink\"><p>\n\tShare\n<\/p>\n<p>\n\t<strong><a href=\"mailto:info@dexville.be\">E-MAIL<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/dexville.digitalexperts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FACEBOOK<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dexville-agency\/mycompany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">INSTAGRAM<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dexville-agency\/mycompany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LINKEDIN<\/a><\/strong>\n<\/p><\/div><\/div><\/div>\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<\/article>\r\n<\/div><div class=\"w-grid-carousel-json hidden\" onclick='return {&quot;carousel_settings&quot;:{&quot;aria_labels&quot;:{&quot;prev&quot;:&quot;Pr\\u00e9c\\u00e9dent&quot;,&quot;next&quot;:&quot;Suivant&quot;},&quot;autoplayContinual&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;autoplayHoverPause&quot;:false,&quot;autoplayTimeout&quot;:3000,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;smartSpeed&quot;:350,&quot;margin&quot;:0,&quot;mouseDrag&quot;:true,&quot;rtl&quot;:false,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;slideTransition&quot;:&quot;&quot;,&quot;responsive&quot;:{&quot;0&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;mouseDrag&quot;:true},&quot;768&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;mouseDrag&quot;:true},&quot;1025&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;mouseDrag&quot;:true},&quot;1381&quot;:{&quot;items&quot;:1,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;loop&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0}}}}'><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Head of product strategy & digital traffic","protected":false},"author":2,"featured_media":3430,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[121,117],"tags":[],"formats":[],"class_list":["post-3436","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-commerce-fr","category-strategie-marketing"],"acf":{"korte_inhoud":"L'effet ROPO influence le comportement des consommateurs et les strat\u00e9gies commerciales. Comment r\u00e9agissez-vous \u00e0 ce ph\u00e9nom\u00e8ne en tant qu'entreprise ?","inleidingstitel":"","inleiding":"<p>L\u2019effet de ROPO (ROPO EFFECT en anglais), qui signifie \"Research Online, Purchase Offline\" (recherche en ligne, achat hors ligne), fait r\u00e9f\u00e9rence au ph\u00e9nom\u00e8ne o\u00f9 les consommateurs effectuent des recherches et recueillent des informations sur des produits ou des services en ligne, mais finissent par effectuer leurs achats dans des magasins physiques traditionnels. <\/p>\r\n\r\n<p>Cet effet met en lumi\u00e8re l'interaction entre les diff\u00e9rents canaux en ligne et hors ligne dans le processus de d\u00e9cision des consommateurs. Il sugg\u00e8re que m\u00eame si les consommateurs utilisent des plateformes en ligne pour la recherche et la comparaison, ils pr\u00e9f\u00e8rent toujours effectuer leur achat final dans un cadre de vente au d\u00e9tail traditionnel. <\/p>\r\n\r\n<p>Cette tendance a des implications significatives pour les entreprises, soulignant l'importance d'avoir une forte pr\u00e9sence en ligne pour influencer la prise de d\u00e9cision des consommateurs et stimuler les ventes hors ligne.<\/p>\r\n","tekst_1":"<h2>Comment fonctionne l'effet ROPO ?<\/h2>\r\nLe processus de ROPO commence par la recherche en ligne. Les consommateurs utilisent des moteurs de recherche, des sites de comparaison, des r\u00e9seaux sociaux et des plateformes de commerce \u00e9lectronique pour recueillir des informations sur les produits. Ils peuvent rechercher des d\u00e9tails sp\u00e9cifiques, comme les caract\u00e9ristiques, les avis clients, les tutoriels ou les recommandations d'experts.\r\n\r\nApr\u00e8s avoir effectu\u00e9 leur recherche, les consommateurs se rendent en magasin pour acheter le produit. Cela peut \u00eatre d\u00fb \u00e0 divers facteurs, comme la proximit\u00e9 du magasin, le besoin de voir le produit en personne, ou simplement parce qu'ils pr\u00e9f\u00e8rent l'exp\u00e9rience d'achat physique.","featured_tekst_1":"","tekst_2":"<h2><strong>Pourquoi l'effet ROPO est-il important ?<\/strong><\/h2>\r\nL<strong>'effet ROPO<\/strong> refl\u00e8te le changement des habitudes de consommation \u00e0 l'\u00e8re num\u00e9rique. De nos jours, les consommateurs ont un acc\u00e8s rapide et facile \u00e0 une quantit\u00e9 \u00e9norme d'informations via Internet. Avant de prendre une d\u00e9cision d'achat, ils effectuent souvent des recherches sur les produits, lisent des avis, comparent les prix, et cherchent des recommandations. Cependant, beaucoup de ces consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent toujours acheter en magasin pour diverses raisons, telles que l'exp\u00e9rience tactile, la possibilit\u00e9 de voir le produit de pr\u00e8s, ou d'obtenir des conseils directs de vendeurs. Ainsi, l'effet ROPO met en \u00e9vidence l'importance d'avoir une strat\u00e9gie de marketing digital solide pour attirer ces consommateurs et les guider vers les points de vente physiques.","image":3432,"tekst_3":"<h2>Voici quelques illustrations de l'effet ROPO<\/h2>\r\n<ul>\r\n \t<li>Le showrooming : Les clients visitent les magasins physiques pour examiner les produits de premi\u00e8re main, puis vont en ligne pour trouver de meilleures offres ou des informations suppl\u00e9mentaires. Apr\u00e8s avoir fait des recherches en ligne, ils peuvent retourner en magasin pour effectuer leur achat.<\/li>\r\n \t<li>Le webrooming : Les consommateurs font des recherches en ligne pour recueillir des informations et lire des avis, puis visitent des magasins physiques pour effectuer leur achat final, pr\u00e9f\u00e9rant voir le produit en personne avant d'acheter.<\/li>\r\n \t<li>La recherche multi-canaux : Les clients parcourent les produits sur le site web d'un d\u00e9taillant, v\u00e9rifient la disponibilit\u00e9 et les prix, puis se rendent en magasin pour effectuer leur achat, utilisant \u00e0 la fois les canaux en ligne et hors ligne pour informer leur d\u00e9cision.<\/li>\r\n \t<li>La recherche locale : Les consommateurs utilisent des moteurs de recherche en ligne ou des plateformes d'avis pour trouver des magasins \u00e0 proximit\u00e9 qui proposent le produit ou le service qui les int\u00e9resse, m\u00eame s'ils finissent par effectuer l'achat en personne.<\/li>\r\n \t<li>L'influence des r\u00e9seaux sociaux : Les individus suivent des marques et des influenceurs sur <a href=\"https:\/\/dexville.be\/fr\/nos-activites\/contenu-et-creation\/medias-sociaux\/\"><strong>les r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/a>, o\u00f9 ils d\u00e9couvrent de nouveaux produits et tendances. Ils peuvent approfondir leurs recherches en ligne avant d'acheter en magasin, influenc\u00e9s par le contenu en ligne qu'ils ont rencontr\u00e9.<\/li>\r\n<\/ul>\r\nDans l'ensemble, l'effet ROPO met en \u00e9vidence l'interaction complexe entre les canaux en ligne et hors ligne dans le parcours du consommateur moderne, soulignant la n\u00e9cessit\u00e9 pour les entreprises d'avoir une strat\u00e9gie omnicanale coh\u00e9rente pour engager et convertir efficacement les clients.\r\n<h2><strong>Quels sont les b\u00e9n\u00e9fices de l'effet ROPO pour les entreprises?<\/strong><\/h2>\r\nPour les entreprises, l'effet ROPO pr\u00e9sente de nombreux avantages :\r\n<ul>\r\n \t<li>Accro\u00eetre la visibilit\u00e9 : Avoir une pr\u00e9sence en ligne solide peut attirer des clients potentiels qui effectueront ensuite des achats hors ligne.<\/li>\r\n \t<li>Fid\u00e9lisation de la client\u00e8le : En proposant des informations de qualit\u00e9 en ligne, les entreprises peuvent \u00e9tablir une relation de confiance avec les consommateurs, augmentant ainsi les chances qu'ils reviennent pour des achats futurs.<\/li>\r\n<\/ul>\r\nCompr\u00e9hension du parcours client : L'effet ROPO offre des insights pr\u00e9cieux sur le parcours d'achat des clients, permettant aux entreprises d'ajuster leur strat\u00e9gie marketing en cons\u00e9quence.\r\n\r\n&nbsp;","blackrow_titel":"Conclusion","blackrow_tekst":"L'effet ROPO montre que le marketing digital et le commerce physique ne sont pas mutuellement exclusifs, mais plut\u00f4t compl\u00e9mentaires. Les agences de marketing digital comme Dexville ont un r\u00f4le cl\u00e9 \u00e0 jouer dans la connexion de ces deux mondes. En comprenant l'effet ROPO et en adoptant des strat\u00e9gies appropri\u00e9es, les agences peuvent aider leurs clients \u00e0 maximiser leurs ventes hors ligne tout en exploitant la puissance du marketing digital.  Chez Dexville, nous aidons les entreprises \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier au maximum de l'effet ROPO en faisant des campagnes publicitaires en ligne payantes et gratuites. Envie de b\u00e9n\u00e9ficier de l\u2019effet ROPO? N'h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter."},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3436","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3436"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3436\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4797,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3436\/revisions\/4797"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3430"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3436"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3436"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3436"},{"taxonomy":"formats","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/formats?post=3436"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}