{"id":2725,"date":"2024-01-26T12:55:45","date_gmt":"2024-01-26T10:55:45","guid":{"rendered":"https:\/\/dexville.be\/waarom-je-als-digital-agency-op-programmatic-advertising-moet-inzetten\/"},"modified":"2025-10-17T09:42:03","modified_gmt":"2025-10-17T07:42:03","slug":"pourquoi-vous-devriez-miser-sur-la-publicite-programmatique-en-tant-qu-agence-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dexville.be\/fr\/pourquoi-vous-devriez-miser-sur-la-publicite-programmatique-en-tant-qu-agence-numerique\/","title":{"rendered":"Pourquoi vous devriez miser sur la publicit\u00e9 programmatique en tant qu&rsquo;agence num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"<section class=\"l-section wpb_row height_large\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_flex valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"vc_col-sm-12 wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div class=\"w-grid us_carousel teamcarou eyehover3 blogauthor type_carousel layout_1075 preload_style_spinner\" id=\"us_grid_1\"><style>.layout_1075 .w-grid-item-h{}@media(min-width:2px){.layout_1075 .usg_image_1{display:none!important}}.layout_1075 .usg_hwrapper_1{border:1px solid #000000!important}.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_1{padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_content_1{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:300!important}.layout_1075 .usg_image_1{text-align:left!important;width:150px!important;max-height:45px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_3{color:#ffffff!important;background:#000000!important;padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_title_2{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:700!important;text-transform:uppercase!important;margin-top:30px!important}@media (min-width:1025px) and (max-width:1380px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}}@media (min-width:768px) and (max-width:1024px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:200px!important;max-height:200px!important;margin:25px!important}}@media (max-width:767px){.layout_1075 .usg_post_image_1{width:100%!important;max-width:initial!important;max-height:initial!important;margin:0px!important}}<\/style><div class=\"w-grid-list owl-carousel valign_stretch dotstyle_circle navstyle_circle arrows-ver-pos_middle arrows-hor-pos_on_sides_outside arrows-disabled_hide owl-responsive-2000\" style=\"--transition-duration:350ms;\">\t<article class=\"w-grid-item post-2983 teamlid type-teamlid status-publish has-post-thumbnail hentry team-categorie-acc-fr team-categorie-artificial-intelligence-fr team-categorie-auditing-consultancy-fr team-categorie-campaign-management-fr team-categorie-content-creatie-fr team-categorie-copywriting-fr team-categorie-data-performance-fr team-categorie-digital-advertising-fr team-categorie-digital-strategy-fr team-categorie-feweb-fr team-categorie-google-fr team-categorie-marketing-strategy-fr team-categorie-media-buying-fr team-categorie-performance-marketing-fr team-categorie-performance-strategy-fr team-categorie-programatic-advertising-fr team-categorie-search-advertising-fr team-categorie-search-and-conversion-optimization-fr team-categorie-social-advertising-fr team-categorie-social-media-fr\" data-id=\"2983\">\r\n\t\t<div class=\"w-grid-item-h\">\r\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"w-hwrapper usg_hwrapper_1 align_justify valign_stretch stack_on_mobiles\"><div class=\"w-post-elm post_image usg_post_image_1 has_width has_height has_ratio\"><a href=\"https:\/\/dexville.be\/lets-talk\/\" aria-label=\"Stefan Holsters\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/DexVille-Stefan-Holsters-01-LR-1024x1024.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-post-image\" alt=\"Werknemer Dexville Stefan Holsters\" title=\"\"><\/a><div style=\"padding-bottom:100%\"><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_1 align_left valign_justify\"><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_2 align_none valign_top\"><p class=\"w-post-elm post_title usg_post_title_2 blogauthorname has_text_color entry-title color_link_inherit\">Stefan Holsters<\/p><div class=\"w-post-elm post_content usg_post_content_1 has_text_color\"><p>Head of product strategy &#038; digital traffic<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-image usg_image_1 aztrixbutton has_height\"><a href=\"https:\/\/aztrix.me\/stefan*\" aria-label=\"Aztrix_logo-01\" class=\"w-image-h\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Aztrix_logo-01.svg\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"\" loading=\"lazy\" title=\"\"><\/a><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_3 has_text_color align_none valign_bottom\"><div class=\"w-html usg_html_1 whitelink\"><p>\n\tShare\n<\/p>\n<p>\n\t<strong><a href=\"mailto:info@dexville.be\">E-MAIL<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/dexville.digitalexperts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FACEBOOK<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dexville-agency\/mycompany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">INSTAGRAM<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dexville-agency\/mycompany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LINKEDIN<\/a><\/strong>\n<\/p><\/div><\/div><\/div>\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<\/article>\r\n<\/div><div class=\"w-grid-carousel-json hidden\" onclick='return {&quot;carousel_settings&quot;:{&quot;aria_labels&quot;:{&quot;prev&quot;:&quot;Pr\\u00e9c\\u00e9dent&quot;,&quot;next&quot;:&quot;Suivant&quot;},&quot;autoplayContinual&quot;:false,&quot;autoplayHoverPause&quot;:false,&quot;autoplayTimeout&quot;:3000,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;smartSpeed&quot;:350,&quot;margin&quot;:0,&quot;mouseDrag&quot;:true,&quot;rtl&quot;:false,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;slideTransition&quot;:&quot;&quot;,&quot;responsive&quot;:{&quot;0&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;},&quot;768&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;},&quot;1025&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;},&quot;1381&quot;:{&quot;items&quot;:1,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;loop&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0}}}}'><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Head of product strategy & digital traffic","protected":false},"author":1,"featured_media":2699,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[106,105,104,108,124,107,109,111,114,117],"tags":[],"formats":[],"class_list":["post-2725","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-advertising-fr","category-donnees-performances","category-gestion-de-campagne","category-marketing-a-la-performance","category-marketing-automation-fr","category-media-buying-fr","category-programatic-advertising-fr","category-social-advertising-fr","category-strategie-digital","category-strategie-marketing"],"acf":{"korte_inhoud":"Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la publicit\u00e9 programmatique a pris une place de plus en plus importante dans le mix marketing des entreprises et des agences num\u00e9riques. De quoi s'agit-il, comment cela fonctionne-t-il et pourquoi cela m\u00e9rite-t-il une place dans votre strat\u00e9gie de marketing ?","inleidingstitel":"","inleiding":"Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la publicit\u00e9 programmatique a pris une place de plus en plus importante dans le mix marketing des entreprises et des agences num\u00e9riques. En quelques mots, la publicit\u00e9 programmatique est un processus automatis\u00e9 d'achat et de placement de publicit\u00e9s num\u00e9riques sur des sites web, des applications mobiles et d'autres plateformes num\u00e9riques. Ce faisant, le processus utilise des donn\u00e9es sur le public cible (donn\u00e9es d\u00e9mographiques, centres d'int\u00e9r\u00eat, localisation, etc.), afin de cibler les publicit\u00e9s sur des utilisateurs sp\u00e9cifiques.","tekst_1":"<h4>La publicit\u00e9 programmatique &amp; <strong>real-time bidding<\/strong><\/h4>\r\nLa publicit\u00e9 programmatique comprend <strong>les ench\u00e8res en temps r\u00e9el \u2013 real-time bidding (RTB)<\/strong>, dans lesquelles les annonceurs font des offres en fonction des donn\u00e9es sur l'audience cible, l'utilisation de <strong>DSP (demande-side-platforms)<\/strong> et de<strong> SSP (supply-side platforms)<\/strong> pour acc\u00e9der \u00e0 cet espace publicitaire. L'objectif de la publicit\u00e9 programmatique est d'adresser les publicit\u00e9s au bon public de mani\u00e8re efficace et efficiente. En bref, il s'agit de montrer le bon message \u00e0 la bonne personne au bon moment. Il en r\u00e9sulte un meilleur ciblage, une meilleure personnalisation et un meilleur <strong>retour sur investissement (ROI)<\/strong>.\r\n<h2>Cela ressemble \u00e0 de la publicit\u00e9 sur Google Ads ?<\/h2>\r\nBien qu'il y ait des similitudes avec Google Ads, il existe des diff\u00e9rences essentielles. Alors que le R\u00e9seau <strong>Display de Google (GDN)<\/strong> est un r\u00e9seau publicitaire, le programmatique est une plateforme automatis\u00e9e d'achat de m\u00e9dias. En outre, au sein du R\u00e9seau Display de Google, l'espace publicitaire n'est disponible que pour les \u00e9diteurs Google AdSense enregistr\u00e9s. Le programmatique dispose d'un inventaire publicitaire beaucoup plus important que le GDN.\r\n\r\nEn outre, Google a aussi ses limites. La bo\u00eete noire de la plateforme devient de plus en plus grande, donnant aux annonceurs de moins en moins de contr\u00f4le sur la mani\u00e8re, le lieu et le moment de la diffusion de leurs annonces. Les controverses entourant les campagnes Performance Max en sont un bon exemple. En outre, la taille de la plateforme entra\u00eene une concurrence tr\u00e8s f\u00e9roce, ce qui a eu pour cons\u00e9quence une augmentation constante du co\u00fbt moyen par clic au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. Enfin, Google a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 confront\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises \u00e0 des probl\u00e8mes de fraude au clic \u00e0 grande \u00e9chelle. Pensez aux serruriers ou aux proc\u00e9dures obligatoires de v\u00e9rification en tant qu'annonceur.","featured_tekst_1":"Avec la publicit\u00e9 programmatique, vous montrez le bon message \u00e0 la bonne personne au bon moment. Efficace et efficient !","tekst_2":"<h2>Les nombreux avantages de la publicit\u00e9 programmatique<\/h2>\r\nLa publicit\u00e9 programmatique est importante pour les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique pour plusieurs raisons :\r\n<ol>\r\n \t<li><strong>Efficacit\u00e9 :<\/strong> la publicit\u00e9 programmatique est un processus automatis\u00e9 qui r\u00e9duit le travail manuel et fait gagner du temps. Elle permet aux annonceurs de faire de la publicit\u00e9 \u00e0 grande \u00e9chelle sans avoir \u00e0 rechercher manuellement les annonces et \u00e0 les placer, ce qui permet de r\u00e9aliser des \u00e9conomies.<\/li>\r\n \t<li><strong> Les DSP (demand-side-plarform)<\/strong>permettent aux acheteurs d'espace publicitaire de g\u00e9rer leurs comptes sur plusieurs ad exchanges. Ils peuvent donc combiner diff\u00e9rentes sources de trafic et diff\u00e9rents \u00e9diteurs.<\/li>\r\n \t<li><strong> Les DSP regroupent le trafic<\/strong> provenant d'annonces de sources int\u00e9gr\u00e9es. Vous pouvez m\u00eame utiliser l'inventaire publicitaire du r\u00e9seau d'affichage de Google via le programmatique si le DSP le permet. Google Ads, en revanche, ne fonctionne qu'avec ad inventory de Google.<\/li>\r\n \t<li><strong> Ciblage :<\/strong> la publicit\u00e9 programmatique utilise des donn\u00e9es sur le public cible, telles que les donn\u00e9es d\u00e9mographiques, les centres d'int\u00e9r\u00eat, la localisation, le comportement, mais aussi l'intention, le poste occup\u00e9, etc. Tout cela permet de cibler les annonces de mani\u00e8re tr\u00e8s pr\u00e9cise vers le bon public. Cela permet d'adresser le bon message \u00e0 la bonne personne au bon moment, ce qui augmente les chances d'efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9.<\/li>\r\n \t<li><strong> Personnalisation :<\/strong> La publicit\u00e9 programmatique permet aux annonceurs de personnaliser les publicit\u00e9s en fonction des pr\u00e9f\u00e9rences du public cible. Cela peut accro\u00eetre l'engagement de l'audience et augmenter la probabilit\u00e9 que l'annonce soit efficace.<\/li>\r\n \t<li><strong> R\u00e9sultats et retour sur investissement :<\/strong> la publicit\u00e9 programmatique, gr\u00e2ce \u00e0 une personnalisation approfondie, permet de mieux optimiser les publicit\u00e9s en fonction des r\u00e9sultats souhait\u00e9s et d'am\u00e9liorer le retour sur investissement. Les annonceurs peuvent suivre les performances de leurs publicit\u00e9s en temps r\u00e9el et d\u2019ajuster la campagne publicitaire pour obtenir de meilleurs r\u00e9sultats.<\/li>\r\n \t<li>La publicit\u00e9 programmatique offre <strong>une plus grande vari\u00e9t\u00e9 de formats publicitaires que Google<\/strong>. Alors que ce dernier vous limite au texte, aux banni\u00e8res et aux vid\u00e9os, la publicit\u00e9 programmatique vous permet d'opter pour des banni\u00e8res, des vid\u00e9os, des publicit\u00e9s natives, des publicit\u00e9s num\u00e9riques hors domicile (DOOH), des formats publicitaires dans les jeux et de l'audio. Cela vous permet de multiplier les points de contact avec vos prospects tout au long de l'entonnoir de vente.<\/li>\r\n<\/ol>","image":2722,"tekst_3":"<h2>\u00c0 qui s'adresse la publicit\u00e9 programmatique ?<\/h2>\r\n<strong>Pendant longtemps, on a pens\u00e9 que Google Ads convenait surtout aux annonceurs disposant d'un budget limit\u00e9 et que la publicit\u00e9 programmatique n'\u00e9tait int\u00e9ressante que pour les gros bonnets qui ne se souciaient pas de quelques euros de plus ou de moins. Cela aussi a consid\u00e9rablement chang\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. <\/strong>\r\n\r\nLe grand avantage de la publicit\u00e9 programmatique est qu'il s'agit d'un processus automatis\u00e9, ce qui signifie qu'il faut moins de temps et de ressources pour acheter et placer des publicit\u00e9s que les m\u00e9thodes traditionnelles de publicit\u00e9. Cela a rendu la publicit\u00e9 programmatique accessible aux annonceurs disposant de diff\u00e9rents budgets.\r\n\r\nPour les annonceurs disposant de petits budgets, la publicit\u00e9 programmatique offre la possibilit\u00e9 de faire de la publicit\u00e9 \u00e0 grande \u00e9chelle sans avoir \u00e0 rechercher manuellement les annonces et \u00e0 les placer, ce qui permet de r\u00e9aliser des \u00e9conomies. Les annonceurs peuvent g\u00e9rer leurs budgets et ajuster leurs strat\u00e9gies d'ench\u00e8res afin d'optimiser leurs campagnes publicitaires pour obtenir de meilleurs r\u00e9sultats et un meilleur retour sur investissement.\r\n\r\nPour les annonceurs disposant de budgets importants, il s'agit d'une opportunit\u00e9 de faire de la publicit\u00e9 \u00e0 grande \u00e9chelle tout en b\u00e9n\u00e9ficiant de l'efficacit\u00e9 et du processus automatis\u00e9. Les annonceurs peuvent g\u00e9rer leurs budgets et ajuster leurs strat\u00e9gies d'ench\u00e8res pour optimiser leurs campagnes publicitaires.\r\n<h3>Une solution plus p\u00e9renne<\/h3>\r\nD\u2019un point de vue strat\u00e9gique, il existe d\u2019autres bons arguments pour envisager un passage (partiel) \u00e0 la publicit\u00e9 programmatique. Les jeunes g\u00e9n\u00e9rations telles que les Millennials et la G\u00e9n\u00e9ration Z n\u2019utilisent pratiquement plus Google pour la recherche d\u2019informations (ils pr\u00e9f\u00e8rent\u00a0<u><a href=\"https:\/\/dexville.be\/fr\/whitepapers\/tiktok-un-succes-grandissant\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TikTok<\/a><\/u>). De plus, cette ann\u00e9e, les cookies tiers dispara\u00eetront \u00e9galement de Chrome (ils avaient d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9s de Firefox et de Safari \u2013 qui repr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0 plus de 30 % de l\u2019ensemble du trafic), ce qui compliquera consid\u00e9rablement le suivi intersites. Enfin, les grandes entreprises technologiques sont \u00e9galement dans le collimateur de divers l\u00e9gislateurs en raison des r\u00e8gles relatives \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e.","blackrow_titel":"Learnings","blackrow_tekst":" La publicit\u00e9 programmatique convient aux annonceurs disposant de budgets diff\u00e9rents et offre la possibilit\u00e9 de faire de la publicit\u00e9 \u00e0 grande \u00e9chelle sans avoir \u00e0 rechercher et \u00e0 placer manuellement les annonces. Cela en fait une option attrayante pour les annonceurs de toutes formes et de toutes tailles afin de cibler des publics nouveaux et existants. Vous pouvez \u00e9galement diversifier davantage les formats et les plateformes publicitaires, ce qui vous permet de multiplier les points de contact avec vos clients et les prospects dans le parcours client."},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2725","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2725"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2725\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4794,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2725\/revisions\/4794"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2699"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2725"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2725"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2725"},{"taxonomy":"formats","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/formats?post=2725"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}