{"id":1689,"date":"2022-11-18T09:56:16","date_gmt":"2022-11-18T07:56:16","guid":{"rendered":"https:\/\/dexville.be\/kies-de-juiste-doelgroepen-op-google-ads\/"},"modified":"2024-03-01T14:51:24","modified_gmt":"2024-03-01T12:51:24","slug":"choisissez-les-bonnes-audiences-sur-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dexville.be\/fr\/choisissez-les-bonnes-audiences-sur-google-ads\/","title":{"rendered":"Choisissez les bonnes audiences sur Google Ads"},"content":{"rendered":"<section class=\"l-section wpb_row height_large\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_flex valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"vc_col-sm-12 wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div class=\"w-grid us_carousel teamcarou eyehover3 blogauthor type_carousel layout_1075 preload_style_spinner\" id=\"us_grid_1\"><style>.layout_1075 .w-grid-item-h{}@media(min-width:2px){.layout_1075 .usg_image_1{display:none!important}}.layout_1075 .usg_hwrapper_1{border:1px solid #000000!important}.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_1{padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_content_1{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:300!important}.layout_1075 .usg_image_1{text-align:left!important;width:150px!important;max-height:45px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_3{color:#ffffff!important;background:#000000!important;padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_title_2{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:700!important;text-transform:uppercase!important;margin-top:30px!important}@media (min-width:1025px) and (max-width:1380px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}}@media (min-width:768px) and (max-width:1024px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:200px!important;max-height:200px!important;margin:25px!important}}@media (max-width:767px){.layout_1075 .usg_post_image_1{width:100%!important;max-width:initial!important;max-height:initial!important;margin:0px!important}}<\/style><div class=\"w-grid-list owl-carousel valign_stretch dotstyle_circle navstyle_circle arrows-ver-pos_middle arrows-hor-pos_on_sides_outside arrows-disabled_hide owl-responsive-2000\" style=\"--transition-duration:350ms;\">\t<article class=\"w-grid-item post-2981 teamlid type-teamlid status-publish has-post-thumbnail hentry team-categorie-campaign-management-fr team-categorie-content-creatie-fr team-categorie-copywriting-fr team-categorie-data-performance-fr team-categorie-digital-advertising-fr team-categorie-google-fr team-categorie-marketing-fr team-categorie-media-buying-fr team-categorie-performance-marketing-fr team-categorie-programatic-advertising-fr team-categorie-search-advertising-fr team-categorie-search-and-conversion-optimization-fr team-categorie-social-advertising-fr team-categorie-social-media-fr\" data-id=\"2981\">\r\n\t\t<div class=\"w-grid-item-h\">\r\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"w-hwrapper usg_hwrapper_1 align_justify valign_stretch stack_on_mobiles\" style=\"--hwrapper-gap:1.2rem\"><div class=\"w-post-elm post_image usg_post_image_1 has_width has_height has_ratio\"><a href=\"https:\/\/dexville.be\/lets-talk\/\" aria-label=\"Pauline Lambotte\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/DexVille-Pauline-Lambotte-1024x1024.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-post-image\" alt=\"\" title=\"\"><\/a><div style=\"padding-bottom:100%\"><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_1 align_left valign_justify\" style=\"--vwrapper-gap:0.7rem\"><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_2 align_none valign_top\" style=\"--vwrapper-gap:0.7rem\"><p class=\"w-post-elm post_title usg_post_title_2 blogauthorname has_text_color entry-title color_link_inherit\">Pauline Lambotte<\/p><div class=\"w-post-elm post_content usg_post_content_1 has_text_color\"><p>Digital Expert &amp; Account Manager<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-image usg_image_1 aztrixbutton has_height\"><a href=\"https:\/\/aztrix.me\/paulinelambotte*?lang=fr\" aria-label=\"Aztrix_logo-01\" class=\"w-image-h\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Aztrix_logo-01.svg\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"\" loading=\"lazy\" title=\"\"><\/a><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_3 has_text_color align_none valign_bottom\" style=\"--vwrapper-gap:0.7rem\"><div class=\"w-html usg_html_1 whitelink\"><p>\n\tShare\n<\/p>\n<p>\n\t<strong><a href=\"mailto:info@dexville.be\">E-MAIL<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/dexville.digitalexperts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FACEBOOK<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dexville-agency\/mycompany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">INSTAGRAM<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dexville-agency\/mycompany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LINKEDIN<\/a><\/strong>\n<\/p><\/div><\/div><\/div>\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<\/article>\r\n<\/div><div class=\"w-grid-carousel-json hidden\" onclick='return {&quot;carousel_settings&quot;:{&quot;aria_labels&quot;:{&quot;prev&quot;:&quot;Previous&quot;,&quot;next&quot;:&quot;Suivant&quot;},&quot;autoplayContinual&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;autoplayHoverPause&quot;:false,&quot;autoplayTimeout&quot;:3000,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;smartSpeed&quot;:350,&quot;margin&quot;:0,&quot;mouseDrag&quot;:true,&quot;rtl&quot;:false,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;slideTransition&quot;:&quot;&quot;,&quot;responsive&quot;:{&quot;0&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;mouseDrag&quot;:true},&quot;768&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;mouseDrag&quot;:true},&quot;1025&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;mouseDrag&quot;:true},&quot;1381&quot;:{&quot;items&quot;:1,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoplayContinualCss&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;loop&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0}}}}'><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Digital Expert &amp; Account Manager","protected":false},"author":1,"featured_media":1262,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[105,104,108],"tags":[],"formats":[138],"class_list":["post-1689","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-donnees-performances","category-gestion-de-campagne","category-marketing-a-la-performance","formats-blog-fr"],"acf":{"korte_inhoud":"En d\u00e9terminant les bonnes audiences dans Google Ads, vous pouvez mieux cibler vos campagnes sur les bonnes personnes. Comment d\u00e9terminer les bonnes audiences ?","inleidingstitel":"","inleiding":"Lorsque vous cr\u00e9ez votre campagne payante sur Google, vous \u00eates invit\u00e9 \u00e0 choisir une cible, autrement dit une audience. Alors que les campagnes search ciblent les internautes qui cherchent certains termes sur Google, les autres types de campagnes vous proposent des alternatives aux mots-cl\u00e9s. Dans cet article, nous allons passer en revue les diff\u00e9rentes possibilit\u00e9s de ciblage qui s\u2019offrent \u00e0 vous.","tekst_1":"<h2>D\u00e9terminez votre audience<\/h2>\r\nAvant toute campagne marketing, vous devez d\u00e9finir votre public cible. Essayez d\u2019\u00e9tablir le profil des personnes qui feront appel \u00e0 vos services ou qui ach\u00e8teront vos produits. D\u00e9terminez leur tranche d\u2019\u00e2ge, leur zone g\u00e9ographique, leur situation familiale, leurs habitudes\u2026 Ensuite, plongez-vous dans Google Ads afin de choisir l\u2019audience qui se rapproche le plus de votre public cible.\r\n<h2>Identit\u00e9 des utilisateurs<\/h2>\r\nCe type de ciblage vous permet de cibler les internautes d\u2019apr\u00e8s plusieurs donn\u00e9es d\u00e9mographiques : le statut parental, l\u2019\u00e9tat civil, leur niveau d\u2019enseignement, leur logement et leur emploi.\r\n\r\nPour le statut parental, vous pouvez cibler les parents d\u2019enfant par tranches d\u2019\u00e2ge de 0 \u00e0 17 ans. Vous pouvez \u00e9galement cibler les c\u00e9libataires, les personnes en couple et ceux dont l\u2019union a \u00e9t\u00e9 officialis\u00e9e. Pour le niveau scolaire vous pouvez s\u00e9lectionner les \u00e9tudiants ou le niveau d\u2019\u00e9ducation le plus haut achev\u00e9. La cible par logement permet de choisir les locataires ou les propri\u00e9taires. Au niveau emplois, deux possibilit\u00e9s s\u2019offrent \u00e0 vous : un ciblage par secteur d\u2019activit\u00e9 ou un ciblage par taille de l\u2019entreprise.\r\n\r\n<img class=\"alignnone size-full wp-image-1581\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Google-Ads-Audiences-EN-1.png\" alt=\"\" width=\"340\" height=\"274\" \/>\u00a0 \u00a0<img class=\"alignnone size-full wp-image-1583\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Google-Ads-Audiences-EN-2.png\" alt=\"\" width=\"398\" height=\"268\" \/>\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h2>Centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et habitudes des utilisateurs<\/h2>\r\nIl s\u2019agit d\u2019une audience d\u2019affinit\u00e9 donc ici le but est de cibler en fonction de ce que votre public type appr\u00e9cie et de ses habitudes de vie. Les audiences sont class\u00e9es par th\u00e8mes tels que \u00ab alimentation et restauration \u00bb, \u00ab maison et jardinage \u00bb ou encore \u00ab voyages \u00bb. Vous pourrez, par exemple, cibler les personnes qui mangent fr\u00e9quemment \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur, les bricoleurs ou encore les voyageurs amoureux de la neige.\r\n\r\n<img class=\"alignnone size-full wp-image-1585\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Google-Ads-Audiences-EN-3.png\" alt=\"\" width=\"577\" height=\"440\" \/> <img class=\"alignnone wp-image-1587\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Google-Ads-Audiences-EN-4.png\" alt=\"\" width=\"566\" height=\"385\" \/>","featured_tekst_1":"","tekst_2":"<h2>Ce que les utilisateurs pr\u00e9voient d\u2019acheter ou recherchent activement<\/h2>\r\nCette audience n\u2019est pas bas\u00e9e sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat en g\u00e9n\u00e9ral mais est plut\u00f4t bas\u00e9e sur un int\u00e9r\u00eat r\u00e9cent pour un service ou un produit. L\u2019audience sur le march\u00e9 est la solution si vous souhaitez cibler des personnes activement int\u00e9ress\u00e9es par ce que vous avez \u00e0 proposer. Par exemple, il est possible de cibler les internautes qui cherchent des voyages au Kenya, qui cherchent \u00e0 acheter un nouveau lave-vaisselle ou qui cherchent une cr\u00e8che pour leur enfant.\r\n\r\n<img class=\"alignnone size-full wp-image-1589\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Google-Ads-Audiences-EN-5.png\" alt=\"\" width=\"506\" height=\"279\" \/>\r\n<h2>Interactions des utilisateurs avec votre entreprise<\/h2>\r\nC\u2019est ici que vous allez pouvoir utiliser vos donn\u00e9es pour, par exemple, cibler les internautes qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site web. Vous avez aussi la possibilit\u00e9 de s\u00e9lectionner des segments similaires, autrement dit des personnes qui sont semblables aux internautes qui ont visit\u00e9 votre site web. Toutefois, cette fonctionnalit\u00e9 ne sera plus disponible \u00e0 partir du 1er aout 2023. Vous pouvez aussi s\u00e9lectionner des listes d\u2019audience dont la \u00ab AdWords optimized list \u00bb qui reprend automatiquement les internautes avec la plus forte probabilit\u00e9 de conversion. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 cr\u00e9er vos propres listes qui reprennent les utilisateurs de votre application, les utilisateurs de votre cha\u00eene YouTube ou \u00e0 importer vos donn\u00e9es de client existants.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<img class=\"alignnone size-full wp-image-1591\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Google-Ads-Audiences-EN-7.png\" alt=\"\" width=\"779\" height=\"360\" \/>\r\n<h2>\u00c9v\u00e8nement de la vie<\/h2>\r\nGoogle Ads vous donne \u00e9galement la possibilit\u00e9 de cibler selon des \u00e9v\u00e8nements de la vie pour certains types de campagne. Vous pourrez diffuser vos annonces aupr\u00e8s des internautes qui ont d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 r\u00e9cemment ou qui vont bient\u00f4t se marier.\r\n<h2>Segments personnalis\u00e9s<\/h2>\r\nVous pouvez aussi cr\u00e9er vos propres segments si vous n\u2019\u00eates pas enti\u00e8rement satisfaits par ceux propos\u00e9s par Google. Plusieurs possibilit\u00e9s sont ici propos\u00e9es : cibler par centre d\u2019int\u00e9r\u00eat\/intention d\u2019achat ou cibler les utilisateurs qui ont cherch\u00e9 certains termes sur Google. Vous pouvez y ajouter les personnes qui consultent certains types de site web ou qui utilisent certaines applications du Google Play Store. Attention, gardez en t\u00eate que vos annonces ne seront pas forc\u00e9ment diffus\u00e9es sur ces sites web ou dans ces applications mais aupr\u00e8s des internautes qui les consultent.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<img class=\"alignnone size-full wp-image-1593\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Google-Ads-Audiences-EN-8.png\" alt=\"\" width=\"634\" height=\"386\" \/>","image":1255,"tekst_3":"<h2>Segments d\u2019audience combin\u00e9<\/h2>\r\nSi vous avez une id\u00e9e pr\u00e9cise de votre public cible, c\u2019est le segment d\u2019audience id\u00e9al pour vous ! il s\u2019agit de combiner les audiences pour obtenir un ciblage plus pr\u00e9cis. Par exemple, ici nous ciblons les parents de petits enfants qui sont amateurs de bio et qui cherchent r\u00e9guli\u00e8rement de la nourriture en ligne pour promouvoir des petits pots pour les enfants \u00e0 base d\u2019aliments bio. Vous pouvez \u00e9galement exclure un segment au lieu de le combiner \u00e0 un autre segment. Vous pourrez ensuite s\u00e9lectionner ce segment pour le ciblage de votre campagne.\r\n<h2><img class=\"alignnone size-full wp-image-1595\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Google-Ads-Audiences-EN-9.png\" alt=\"\" width=\"504\" height=\"496\" \/><\/h2>\r\n<h2>Cr\u00e9er une audience<\/h2>\r\nPour cr\u00e9er une audience, rendez-vous dans l\u2019onglet audiences dans la biblioth\u00e8que partag\u00e9e de votre compte Google Ads. Donnez un nom \u00e0 votre audience, ensuite s\u00e9lectionner les segments qui repr\u00e9sentent votre public cible parmi ceux d\u00e9crits pr\u00e9c\u00e9demment dans l\u2019article.\r\n\r\n<img class=\"alignnone size-full wp-image-1597\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Google-Ads-Audiences-EN-10.png\" alt=\"\" width=\"864\" height=\"660\" \/>\r\n\r\nVia cet outil, vous pouvez exclure les internautes qui correspondent \u00e0 certaines de vos listes de remarketing ou restreindre l\u2019audience au niveau des donn\u00e9es d\u00e9mographiques.\r\n<h2><img class=\"alignnone size-full wp-image-1599\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Google-Ads-Audiences-EN-11.png\" alt=\"\" width=\"840\" height=\"446\" \/><\/h2>\r\n<h2>Ne n\u00e9gligez pas le ciblage de base<\/h2>\r\nDans toute campagne vous devez d\u00e9terminer un ciblage g\u00e9ographique, c\u2019est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que vous aurez votre premi\u00e8re r\u00e9flexion sur votre public cible. Si vous vendez des produits en ligne, votre ciblage pourra \u00eatre plus large que si vous souhaitez attirer les internautes en magasin. Le ciblage g\u00e9ographique peut se faire par pays, r\u00e9gion, province, ville mais \u00e9galement par rayon autour d\u2019un point donn\u00e9. Celui-ci peut \u00eatre une adresse donc n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 travailler sur un ciblage g\u00e9ographique pr\u00e9cis.\r\n\r\nVous devrez \u00e9galement cibler une ou plusieurs langues, n\u2019oubliez pas de choisir la langue de vos annonces ou choisissez toutes les langues si vous pensez que vos annonces peuvent \u00eatre compr\u00e9hensibles pour tous les internautes.\r\n\r\nLe calendrier de diffusion peut aussi \u00eatre un alli\u00e9 pour un bon ciblage. Si vous souhaitez cibler les insomniaques, choisissez plut\u00f4t de diffuser vos annonces la nuit. Si vous proposez un service de livraison de nourriture, vous pourriez diffuser vos annonces uniquement entre 17h et 19h afin de convaincre les internautes de faire appel \u00e0 vos services pour le repas du soir.\r\n<h2><img class=\"alignnone size-full wp-image-1601\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Google-Ads-Audiences-EN-12.png\" alt=\"\" width=\"436\" height=\"286\" \/><\/h2>\r\n<h2>Ciblez les sites web<\/h2>\r\nOutre les audiences, vous pouvez \u00e9galement cibler des sites web sur lesquels diffuser vos annonces. Vous pouvez s\u00e9lectionner des sites par th\u00e8mes, emplacements (sites web, cha\u00eenes YouTube, applications) ou mots-cl\u00e9s. Dans ce cas, vos annonces ne seront pas diffus\u00e9es en fonction des caract\u00e9ristiques des internautes mais en fonction des cat\u00e9gories de sites web.","blackrow_titel":"Learnings","blackrow_tekst":"Avant de vous lancer dans une campagne Google, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 red\u00e9finir votre public cible, d\u00e9terminez les personnes susceptibles d\u2019acheter vos produits et vos services et ajoutez des audiences \u00e0 vos campagnes pour augmenter la pertinence de vos annonces."},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1689","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1689"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1689\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1692,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1689\/revisions\/1692"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1262"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1689"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1689"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1689"},{"taxonomy":"formats","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/formats?post=1689"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}