{"id":1662,"date":"2022-12-08T10:20:47","date_gmt":"2022-12-08T08:20:47","guid":{"rendered":"https:\/\/dexville.be\/de-belangrijkste-google-ads-ontwikkelingen-in-2022\/"},"modified":"2025-12-12T11:06:04","modified_gmt":"2025-12-12T09:06:04","slug":"les-evolutions-les-plus-importantes-de-google-ads-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dexville.be\/fr\/les-evolutions-les-plus-importantes-de-google-ads-en-2022\/","title":{"rendered":"Les \u00e9volutions les plus importantes de Google Ads en 2022"},"content":{"rendered":"<section class=\"l-section wpb_row height_large\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_flex valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"vc_col-sm-12 wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div class=\"w-grid us_carousel teamcarou eyehover3 blogauthor type_carousel layout_1075 preload_style_spinner\" id=\"us_grid_1\"><style>.layout_1075 .w-grid-item-h{}@media(min-width:2px){.layout_1075 .usg_image_1{display:none!important}}.layout_1075 .usg_hwrapper_1{border:1px solid #000000!important}.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_1{padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_content_1{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:300!important}.layout_1075 .usg_image_1{text-align:left!important;width:150px!important;max-height:45px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_3{color:#ffffff!important;background:#000000!important;padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_title_2{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:700!important;text-transform:uppercase!important;margin-top:30px!important}@media (min-width:1025px) and (max-width:1380px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}}@media (min-width:768px) and (max-width:1024px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:200px!important;max-height:200px!important;margin:25px!important}}@media (max-width:767px){.layout_1075 .usg_post_image_1{width:100%!important;max-width:initial!important;max-height:initial!important;margin:0px!important}}<\/style><div class=\"w-grid-list owl-carousel valign_stretch dotstyle_circle navstyle_circle arrows-ver-pos_middle arrows-hor-pos_on_sides_outside arrows-disabled_hide owl-responsive-2000\" style=\"--transition-duration:350ms;\">\t<article class=\"w-grid-item post-2981 teamlid type-teamlid status-publish has-post-thumbnail hentry team-categorie-campaign-management-fr team-categorie-content-creatie-fr team-categorie-copywriting-fr team-categorie-data-performance-fr team-categorie-digital-advertising-fr team-categorie-google-fr team-categorie-marketing-fr team-categorie-media-buying-fr team-categorie-performance-marketing-fr team-categorie-programatic-advertising-fr team-categorie-search-advertising-fr team-categorie-search-and-conversion-optimization-fr team-categorie-social-advertising-fr team-categorie-social-media-fr\" data-id=\"2981\">\r\n\t\t<div class=\"w-grid-item-h\">\r\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"w-hwrapper usg_hwrapper_1 align_justify valign_stretch stack_on_mobiles\"><div class=\"w-post-elm post_image usg_post_image_1 has_width has_height has_ratio\"><a href=\"https:\/\/dexville.be\/lets-talk\/\" aria-label=\"Pauline Lambotte\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/DexVille-Pauline-Lambotte-01-1024x1024.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-post-image\" alt=\"Werknemer Pauline Lambotte\" title=\"\"><\/a><div style=\"padding-bottom:100%\"><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_1 align_left valign_justify\"><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_2 align_none valign_top\"><p class=\"w-post-elm post_title usg_post_title_2 blogauthorname has_text_color entry-title color_link_inherit\">Pauline Lambotte<\/p><div class=\"w-post-elm post_content usg_post_content_1 has_text_color\"><p>Digital Expert &amp; Account Manager<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-image usg_image_1 aztrixbutton has_height\"><a href=\"https:\/\/aztrix.me\/paulinelambotte*?lang=fr\" aria-label=\"Aztrix_logo-01\" class=\"w-image-h\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Aztrix_logo-01.svg\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"\" loading=\"lazy\" title=\"\"><\/a><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_3 has_text_color align_none valign_bottom\"><div class=\"w-html usg_html_1 whitelink\"><p>\n\tShare\n<\/p>\n<p>\n\t<strong><a href=\"mailto:info@dexville.be\">E-MAIL<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/dexville.digitalexperts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FACEBOOK<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dexville-agency\/mycompany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">INSTAGRAM<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dexville-agency\/mycompany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LINKEDIN<\/a><\/strong>\n<\/p><\/div><\/div><\/div>\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<\/article>\r\n<\/div><div class=\"w-grid-carousel-json hidden\" onclick='return {&quot;carousel_settings&quot;:{&quot;aria_labels&quot;:{&quot;prev&quot;:&quot;Pr\\u00e9c\\u00e9dent&quot;,&quot;next&quot;:&quot;Suivant&quot;},&quot;autoplayContinual&quot;:false,&quot;autoplayHoverPause&quot;:false,&quot;autoplayTimeout&quot;:3000,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;smartSpeed&quot;:350,&quot;margin&quot;:0,&quot;mouseDrag&quot;:true,&quot;rtl&quot;:false,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;slideTransition&quot;:&quot;&quot;,&quot;responsive&quot;:{&quot;0&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;},&quot;768&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;},&quot;1025&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;},&quot;1381&quot;:{&quot;items&quot;:1,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;loop&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0}}}}'><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Digital Expert &amp; 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Voici les principales observations sur Google Ads en 2022.","inleidingstitel":"","inleiding":"Vous \u00eates-vous toujours demand\u00e9 si votre campagne Google Ads \u00e9tait performante par rapport \u00e0 vos concurrents ? Le rapport de r\u00e9f\u00e9rence Google Ads de Wordstream r\u00e9pertorie les chiffres les plus importants par cat\u00e9gorie de march\u00e9. L\u2019\u00e9tude Wordsteam est l\u2019une des \u00e9tudes de r\u00e9f\u00e9rence annuelles les plus compl\u00e8tes de Google Ads. Bien qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un chiffre provenant des \u00c9tats-Unis, les r\u00e9sultats sont souvent similaires dans d\u2019autres pays.","tekst_1":"<h2>Les observations Google Ads les plus importantes en 2022<\/h2>\r\nLe co\u00fbt par prospect a augment\u00e9 de mani\u00e8re significative, avec une augmentation globale moyenne de 19 %. C\u2019est nettement plus \u00e9lev\u00e9 que l\u2019augmentation de 5 % de 2021, par rapport \u00e0 la baisse de 4 % de 2020, mais en fait comparable \u00e0 l\u2019augmentation de 21 % de 2019.\r\n\r\nLe taux de conversion (le % de prospects) a sensiblement diminu\u00e9. Dans 91% des secteurs, le taux de conversion a diminu\u00e9, avec une baisse moyenne globale de 14%. Bien qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019une baisse plus prononc\u00e9e qu\u2019en 2021, elle n\u2019est pas loin de la baisse de 12 % enregistr\u00e9e en 2019.\r\n\r\nLe co\u00fbt par clic n\u2019a que l\u00e9g\u00e8rement augment\u00e9. Un peu plus de la moiti\u00e9 (57 %) des secteurs ont vu une augmentation du CPC, avec une augmentation moyenne globale de 2 %. Cela contraste avec les ann\u00e9es 2020 et 2021, o\u00f9 le CPC a diminu\u00e9 (respectivement -4 % et -1 %), mais est similaire \u00e0 2019, o\u00f9 l\u2019on a enregistr\u00e9 une augmentation de 6 %.\r\n\r\nLe taux de clics est rest\u00e9 stable. Alors que 78 % des secteurs ont enregistr\u00e9 une augmentation du CTR d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre dans leur rapport, il n\u2019y a pas eu de changement moyen global. C\u2019est la premi\u00e8re fois depuis 2019 que le CTR n\u2019augmente pas.","featured_tekst_1":"Bien que Google Ads s\u2019appuie de plus en plus sur l\u2019IA, l\u2019optimisation\/gestion\/ajustement manuel reste important.","tekst_2":"<h2>Quelles sont les raisons de ces observations Google Ads ?<\/h2>\r\nNous pouvons indiquer diverses causes, par exemple, les donn\u00e9es au cours des ann\u00e9es corona (2020 et 2021) montrent clairement une image diff\u00e9rente. Par exemple, le taux de conversion \u00e9tait plus \u00e9lev\u00e9 pendant les ann\u00e9es corona que pendant les ann\u00e9es 2019 et 2022. Cela peut s\u2019expliquer par le fait que les gens \u00e9taient plus actifs en ligne et avaient moins d\u2019activit\u00e9s alternatives \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur.\r\n\r\nL\u2019augmentation du co\u00fbt par lead peut avoir plusieurs causes ; il y a la baisse susmentionn\u00e9e du taux de conversion par rapport aux ann\u00e9es corona 2020 et 2021, mais beaucoup de choses ont \u00e9galement chang\u00e9 dans le syst\u00e8me Google Ads lui-m\u00eame.\r\n\r\nNotamment la modification du texte des annonces, qui est pass\u00e9 des annonces \u00e0 texte \u00e9tendu aux annonces r\u00e9actives, ce qui a permis \u00e0 l\u2019IA d\u2019exercer une plus grande influence sur le texte des annonces \u00e0 afficher.\r\n\r\nEn outre, Google a supprim\u00e9 les mots-cl\u00e9s modifi\u00e9s \u00e0 concordance large l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re et insiste depuis lors pour que les campagnes Google Ads utilisent des mots-cl\u00e9s \u00e0 concordance large avec des ench\u00e8res intelligentes (bas\u00e9es sur l\u2019IA). Les mots cl\u00e9s \u00e0 correspondance exacte et \u00e0 correspondance de phrase ont re\u00e7u une interpr\u00e9tation plus large.\r\n\r\nAvec l\u2019ajout des campagnes Performance Max, l\u2019optimisation par mots cl\u00e9s a disparu dans ces campagnes et a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9e par les groupes cibles et l\u2019IA.\r\n\r\nUne correspondance plus large et un d\u00e9ploiement plus important de l\u2019IA conduisent \u00e0 l\u2019affichage de publicit\u00e9s pour un plus grand nombre de recherches, y compris celles qui ont une faible intention commerciale. Comme le CTR n\u2019a pas chang\u00e9 dans l\u2019ensemble, nous pouvons en conclure que les gens cliquent toujours sur les annonces au m\u00eame rythme. Mais comme il y a moins d\u2019intention d\u2019achat, moins de prospects en d\u00e9coulent.\r\n\r\nDe plus, il y a de l\u2019inflation cette ann\u00e9e. Non seulement l\u2019indice des prix \u00e0 la consommation est \u00e0 son plus haut niveau depuis 40 ans, mais le co\u00fbt de fonctionnement d\u2019une entreprise a \u00e9galement augment\u00e9, bien s\u00fbr. De nombreux restaurants ont d\u00fb augmenter les prix de leurs menus pour faire face \u00e0 la hausse des prix alimentaires\u2026","image":1637,"tekst_3":"<h2>Google Ads reste le canal de publicit\u00e9 en ligne payant le plus important<\/h2>\r\nAvec le ralentissement \u00e9conomique actuel, il peut \u00eatre avantageux d\u2019investir une plus grande partie de votre budget marketing actuel dans Google Ads. Google Ads reste toujours le canal payant en ligne le plus efficace si vous recherchez plus de retour sur investissement.\r\n\r\nBien que Google Ads s\u2019appuie de plus en plus sur l\u2019IA, l\u2019optimisation\/gestion\/ajustement manuel reste important. Google Ads se concentre de plus en plus sur la combinaison de Google, YouTube, Gmail, etc., ce qui rend de plus en plus importante une connaissance marketing approfondie de tous les canaux du cycle d\u2019achat. Gr\u00e2ce au d\u00e9ploiement correct de ces canaux, vous tirez le meilleur parti de votre budget publicitaire.\r\n\r\nBron: <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2022\/11\/10\/search-advertising-benchmarks\">Google Ads benchmark rapport van Wordstream<\/a>\r\nAuteur: Dirk Jan Nijhuis","blackrow_titel":"Learnings","blackrow_tekst":"Mesurer correctement les actions importantes sur le site devient \u00e9galement un pr\u00e9requis. Chez Dexville, nous y travaillons d\u00e9j\u00e0 activement, par exemple avec des m\u00e9thodes de mesure alternatives qui vous \u00e9vitent d\u2019avoir moins de donn\u00e9es \u00e0 l\u2019avenir. "},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1662","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1662"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1662\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4942,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1662\/revisions\/4942"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1639"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1662"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1662"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1662"},{"taxonomy":"formats","embeddable":true,"href":"https:\/\/dexville.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/formats?post=1662"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}