{"id":1607,"date":"2022-09-19T15:32:45","date_gmt":"2022-09-19T13:32:45","guid":{"rendered":"https:\/\/dexville.be\/de-skills-die-elke-technical-marketeer-nodig-heeft\/"},"modified":"2024-03-01T14:53:04","modified_gmt":"2024-03-01T12:53:04","slug":"les-competences-dont-chaque-marketeur-technique-a-besoin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dexville.be\/fr\/les-competences-dont-chaque-marketeur-technique-a-besoin\/","title":{"rendered":"Les comp\u00e9tences dont chaque marketeur technique a besoin"},"content":{"rendered":"<section class=\"l-section wpb_row height_large\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_flex valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"vc_col-sm-12 wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div class=\"w-grid us_carousel teamcarou eyehover3 blogauthor type_carousel layout_1075 preload_style_spinner\" id=\"us_grid_1\"><style>.layout_1075 .w-grid-item-h{}@media(min-width:2px){.layout_1075 .usg_image_1{display:none!important}}.layout_1075 .usg_hwrapper_1{border:1px solid #000000!important}.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_1{padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_content_1{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:300!important}.layout_1075 .usg_image_1{text-align:left!important;width:150px!important;max-height:45px!important}.layout_1075 .usg_vwrapper_3{color:#ffffff!important;background:#000000!important;padding:50px 30px 50px 30px!important}.layout_1075 .usg_post_title_2{color:#ffffff!important;font-size:18px!important;font-weight:700!important;text-transform:uppercase!important;margin-top:30px!important}@media (min-width:1025px) and (max-width:1380px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:250px!important;max-height:250px!important;margin:50px!important}}@media (min-width:768px) and (max-width:1024px){.layout_1075 .usg_post_image_1{max-width:200px!important;max-height:200px!important;margin:25px!important}}@media (max-width:767px){.layout_1075 .usg_post_image_1{width:100%!important;max-width:initial!important;max-height:initial!important;margin:0px!important}}<\/style><div class=\"w-grid-list owl-carousel valign_stretch dotstyle_circle navstyle_circle arrows-ver-pos_middle arrows-hor-pos_on_sides_outside arrows-disabled_hide owl-responsive-2000\" style=\"--transition-duration:350ms;\">\t<article class=\"w-grid-item post-2983 teamlid type-teamlid status-publish has-post-thumbnail hentry team-categorie-acc-fr team-categorie-artificial-intelligence-fr team-categorie-auditing-consultancy-fr team-categorie-campaign-management-fr team-categorie-content-creatie-fr team-categorie-copywriting-fr team-categorie-data-performance-fr team-categorie-digital-advertising-fr team-categorie-digital-strategy-fr team-categorie-feweb-fr team-categorie-google-fr team-categorie-marketing-strategy-fr team-categorie-media-buying-fr team-categorie-performance-marketing-fr team-categorie-performance-strategy-fr team-categorie-programatic-advertising-fr team-categorie-search-advertising-fr team-categorie-search-and-conversion-optimization-fr team-categorie-social-advertising-fr team-categorie-social-media-fr\" data-id=\"2983\">\r\n\t\t<div class=\"w-grid-item-h\">\r\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"w-hwrapper usg_hwrapper_1 align_justify valign_stretch stack_on_mobiles\"><div class=\"w-post-elm post_image usg_post_image_1 has_width has_height has_ratio\"><a href=\"https:\/\/dexville.be\/lets-talk\/\" aria-label=\"Stefan Holsters\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/DexVille-Stefan-Holsters-01-LR-1024x1024.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-post-image\" alt=\"Werknemer Dexville Stefan Holsters\" title=\"\"><\/a><div style=\"padding-bottom:100%\"><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_1 align_left valign_justify\"><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_2 align_none valign_top\"><p class=\"w-post-elm post_title usg_post_title_2 blogauthorname has_text_color entry-title color_link_inherit\">Stefan Holsters<\/p><div class=\"w-post-elm post_content usg_post_content_1 has_text_color\"><p>Head of product strategy &#038; digital traffic<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-image usg_image_1 aztrixbutton has_height\"><a href=\"https:\/\/aztrix.me\/stefan*\" aria-label=\"Aztrix_logo-01\" class=\"w-image-h\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/dexville.be\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Aztrix_logo-01.svg\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"\" loading=\"lazy\" title=\"\"><\/a><\/div><\/div><div class=\"w-vwrapper usg_vwrapper_3 has_text_color align_none valign_bottom\"><div class=\"w-html usg_html_1 whitelink\"><p>\n\tShare\n<\/p>\n<p>\n\t<strong><a href=\"mailto:info@dexville.be\">E-MAIL<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/dexville.digitalexperts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FACEBOOK<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dexville-agency\/mycompany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">INSTAGRAM<\/a> - <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dexville-agency\/mycompany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LINKEDIN<\/a><\/strong>\n<\/p><\/div><\/div><\/div>\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<\/article>\r\n<\/div><div class=\"w-grid-carousel-json hidden\" onclick='return {&quot;carousel_settings&quot;:{&quot;aria_labels&quot;:{&quot;prev&quot;:&quot;Pr\\u00e9c\\u00e9dent&quot;,&quot;next&quot;:&quot;Suivant&quot;},&quot;autoplayContinual&quot;:false,&quot;autoplayHoverPause&quot;:false,&quot;autoplayTimeout&quot;:3000,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;smartSpeed&quot;:350,&quot;margin&quot;:0,&quot;mouseDrag&quot;:true,&quot;rtl&quot;:false,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;,&quot;touchDrag&quot;:true,&quot;slideTransition&quot;:&quot;&quot;,&quot;responsive&quot;:{&quot;0&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;},&quot;768&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;},&quot;1025&quot;:{&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;items&quot;:1,&quot;loop&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0,&quot;slideBy&quot;:&quot;1&quot;},&quot;1381&quot;:{&quot;items&quot;:1,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;center&quot;:false,&quot;dots&quot;:false,&quot;nav&quot;:false,&quot;autoHeight&quot;:false,&quot;autoWidth&quot;:false,&quot;loop&quot;:false,&quot;stagePadding&quot;:0}}}}'><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Head of product strategy & digital traffic","protected":false},"author":1,"featured_media":1313,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[108,124,110,126],"tags":[],"formats":[138],"class_list":["post-1607","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-a-la-performance","category-marketing-automation-fr","category-optimisation-search-conversion","category-sites-web","formats-blog-fr"],"acf":{"korte_inhoud":"Un minimum de connaissances techniques est de plus en plus souvent requis pour un sp\u00e9cialiste du marketing. Ce sont des comp\u00e9tences que vous devez absolument savoir faire.","inleidingstitel":"","inleiding":"Lorsque vous recherchez le terme \u00abtechnical marketer\u00bb sur Google, vous remarquerez que des articles de blog ont \u00e9t\u00e9 \u00e9crits \u00e0 ce sujet il y a des ann\u00e9es. Le concept n\u2019est donc certainement pas nouveau. Toutefois nous constatons qu\u2019il est devenu de plus en plus pertinent ces derni\u00e8res ann\u00e9es. En tant que marketeur (digital), vous \u00eates inond\u00e9 de donn\u00e9es, \u00e0 partir desquelles vous devez pouvoir tirer des conclusions pertinentes et d\u00e9terminer des points d\u2019action.\r\n\r\nUn minimum de connaissances techniques est de plus en plus exig\u00e9. Pensez simplement au fait que le nouveau Google Analytics 4 ne peut \u00eatre plac\u00e9 sur un site web que via Google Tag Manager. En tant que marketeur, vous \u00eates donc oblig\u00e9 de travailler avec Tag Manager, une plateforme pour laquelle vous avez quand m\u00eame besoin de connaissances techniques n\u00e9cessaires.\r\n\r\nDans cet article de blog, nous donnons un aper\u00e7u de toutes les comp\u00e9tences techniques dont vous avez besoin en tant que sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique aujourd\u2019hui.","tekst_1":"<h2>Microsoft Excel<\/h2>\r\nEn tant que sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique, vous devez g\u00e9rer de nombreuses donn\u00e9es. Vous passerez donc in\u00e9vitablement quelques heures dans Microsoft Excel.\r\n\r\nEn tirant un rapport \u00e0 partir d\u2019outils tels que Google Ads, Google Keyword Planner ou SemRush, il s\u2019agit souvent d\u2019un nombre de donn\u00e9es dans lesquelles il faut d\u2019abord introduire la structure n\u00e9cessaire. Il est donc certainement int\u00e9ressant de conna\u00eetre les fonctions d\u2019Excel qui peuvent vous aider.\r\n<h3>Find &amp; Replace<\/h3>\r\nEncore une fonctionnalit\u00e9 fortement sous-estim\u00e9e dans Excel. Ne serait-ce que pour remplacer rapidement tous les points par des virgules dans une certaine colonne, afin que vos donn\u00e9es paraissent un peu plus \u00ab europ\u00e9ennes \u00bb.\r\n<h3>VLOOKUP<\/h3>\r\nUne fonction presque mythique dans Excel. Particuli\u00e8rement int\u00e9ressant lorsque vous souhaitez lier deux ensembles de donn\u00e9es. Par exemple, si vous souhaitez lier une exportation de Google Search Console aux donn\u00e9es de volume de recherche de Google Keyword Planner. Et il y a encore beaucoup d\u2019autres exemples \u00e0 proposer.\r\n<h3>Pivot Tables<\/h3>\r\nLorsque vous parlez de structurer les donn\u00e9es, vous ne pouvez pas ignorer les tablaux. Et avec les tableaux crois\u00e9s dynamiques, vous allez encore plus loin que les tableaux bidimensionnels classiques.\r\n<h3>Charts<\/h3>\r\nComme les tableaux, les graphiques peuvent \u00e9galement apporter de la clart\u00e9 dans les ensembles de donn\u00e9es brutes. Non seulement pour les clients ou les coll\u00e8gues, mais aussi pour vous-m\u00eame afin de pouvoir d\u00e9couvrir certaines tendances.\r\n<h3>Macros<\/h3>\r\nUn macro est un programme qui enregistre une s\u00e9rie de commandes (activit\u00e9s) et les ex\u00e9cute ensuite avec une seule instruction d\u2019ex\u00e9cution (par exemple le clic d\u2019un bouton). Tr\u00e8s int\u00e9ressant pour les marketeurs car ils peuvent simplifier les longs processus manuels en les automatisant.","featured_tekst_1":"es comp\u00e9tences techniques peuvent rendre la vie d\u2019un sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique beaucoup plus facile, vous aider \u00e0 travailler plus efficacement et vous permettre de grandir et d\u2019essayer d\u2019autres choses.","tekst_2":"<h2>Front-End development<\/h2>\r\nNon, vous n\u2019\u00eates pas du tout oblig\u00e9 de devenir d\u00e9veloppeur web, mais une connaissance de base des langages de programmation front-end les plus importants vous facilitera certainement la vie en tant que sp\u00e9cialiste du marketing. Vous ne devez pas \u00eatre capable d\u2019\u00e9crire un code vous-m\u00eame, mais il est important de pouvoir lire et analyser le code existant.\r\n<h3>HTML<\/h3>\r\nHTML est \u00e0 peu pr\u00e8s la base de chaque site web. Sans connaissance de base en HTML, vous avez un s\u00e9rieux handicap en marketing digital.\r\n\r\nLorsque vous regardez le code source d\u2019un site web pour la premi\u00e8re fois, cela peut sembler assez impressionnant. Mais une fois que vous savez ce que signifient tous ces tags h1, p et div, tout devient beaucoup plus clair.\r\n\r\nNotre conseil : apprenez bien ce que sont les div et les span, les classes et les id, quelle est la diff\u00e9rence entre les deux et comment les utiliser. Ils sont importants pour communiquer avec d\u2019autres langages de programmation, tels que CSS et Javascript.\r\n<h3>CSS<\/h3>\r\nAlors que HTML est principalement utilis\u00e9 pour cr\u00e9er et structurer une page web, CSS est utilis\u00e9 pour styler votre page web. Ici aussi, vous pouvez aller loin avec une connaissance de base du CSS. Par exemple, pensez \u00e0 Google Tag Manager, o\u00f9 vous pouvez cibler certains \u00e9l\u00e9ments sur une page web en fonction de leur s\u00e9lecteur CSS.\r\n\r\nIl est important de savoir ici comment HTML et CSS communiquent entre eux. Comment styler des tags HTML g\u00e9n\u00e9raux via CSS, telles que le tag p, ou des \u00e9l\u00e9ments sp\u00e9cifiques via des classes et des identifiants.\r\n<h3>Javascript\/Jquery<\/h3>\r\nJavascript, ou Jquery simplifi\u00e9, est un langage de programmation front-end (et back-end) utilis\u00e9 pour rendre votre page web dynamique ou interactive. Ici aussi, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire d\u2019\u00eatre capable d\u2019\u00e9crire du code vous-m\u00eame, mais \u00eatre capable de lire le code existant et de savoir ce qu\u2019il fait vous permet de mieux comprendre un site web.\r\n\r\nVous souhaitez parfaire vos comp\u00e9tences en d\u00e9veloppement front-end ? Vous pouvez le faire de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. Si vous partez de z\u00e9ro, un site comme W3Schools est un bon d\u00e9but. Si vous voulez essayer du code vous-m\u00eame, vous pouvez visiter des sites tels que JSFiddle.\r\n<h2>Back-End development<\/h2>\r\nEn plus des langages de programmation front-end, vous avez \u00e9galement des langages de programmation back-end. Alors que les langages de programmation front-end concernent la partie visible d\u2019un site web ou d\u2019une application, ce sont les langages de programmation back-end qui vont communiquer avec les syst\u00e8mes sous-jacents, comme une base de donn\u00e9es MySQL. Par exemple, avec les langages de programmation back-end, vous vous assurez que les donn\u00e9es que vous collectez sur votre site web, par exemple via un formulaire de contact, sont stock\u00e9es en toute s\u00e9curit\u00e9. C\u2019est de plus en plus important en ces temps de confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es.\r\n\r\nBien que les langages de programmation back-end soient principalement le terrain de jeu des d\u00e9veloppeurs web, les marketeurs peuvent \u00e9galement b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une connaissance de base de ceux-ci.\r\n<h3>SQL<\/h3>\r\nLes donn\u00e9es collect\u00e9es sur un site web sont stock\u00e9es dans des bases de donn\u00e9es. SQL, qui signifie \u00ab Structured Query Language \u00bb, est un langage de programmation assez simple utilis\u00e9 pour effectuer des op\u00e9rations sur ces bases de donn\u00e9es. SQL peut donc parfois \u00eatre compar\u00e9 \u00e0 Excel, \u00e0 la diff\u00e9rence que SQL g\u00e8re souvent des bases de donn\u00e9es beaucoup plus volumineuses, parfois jusqu\u2019\u00e0 des millions de lignes. Quelque chose que vous ne devriez pas essayer avec Excel.\r\n\r\nEn tant que sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique, vous devrez t\u00f4t ou tard faire face \u00e0 SQL, comme dans Google Data Studio ou Google Analytics. Il est donc certainement int\u00e9ressant de l\u2019apprendre. Mais pas de panique, c\u2019est un langage de programmation assez simple.\r\n<h3>Python<\/h3>\r\nPython est \u00e9galement un langage de programmation back-end tr\u00e8s populaire aupr\u00e8s des sp\u00e9cialistes du marketing ax\u00e9s sur les donn\u00e9es, notamment parce qu\u2019il existe de nombreuses extensions Python sp\u00e9cifiquement destin\u00e9es \u00e0 l\u2019analyse des donn\u00e9es. Par exemple, de nombreux programmes \u00e9crits en Python effectuent une analyse pr\u00e9dictive ou un apprentissage automatique sur un certain ensemble de donn\u00e9es. Gr\u00e2ce \u00e0 de telles analyses, vous pouvez alors pr\u00e9dire, par exemple, quand un certain utilisateur annulera son abonnement, puis vous, en tant que sp\u00e9cialiste du marketing, pourrez agir en cons\u00e9quence.\r\n\r\nPython peut \u00eatre compar\u00e9 \u00e0 Javascript en termes de difficult\u00e9. Le code des deux langages de programmation est \u00e9galement un peu similaire. Mais n\u00e9anmoins tr\u00e8s int\u00e9ressant \u00e0 apprendre si vous voulez aller plus loin avec les donn\u00e9es.","image":1580,"tekst_3":"<h2>Regular Expressions<\/h2>\r\nQuiconque qui utilise r\u00e9guli\u00e8rement les plateformes Google les verra passer de temps en temps. Les expressions r\u00e9guli\u00e8res, ou Regex en abr\u00e9g\u00e9, sont un moyen d\u2019\u00e9num\u00e9rer des signes sp\u00e9cifiques, sans \u00e9num\u00e9rer tous les signes s\u00e9par\u00e9ment. Si vous souhaitez rechercher un certain mot dans un ensemble de donn\u00e9es, mais que vous savez que ce mot a des orthographes diff\u00e9rentes, vous pouvez r\u00e9soudre ce probl\u00e8me via une expression r\u00e9guli\u00e8re.\r\n\r\nUne expression r\u00e9guli\u00e8re utilise une certaine syntaxe. En tant que sp\u00e9cialiste du marketing, il est certainement int\u00e9ressant de ma\u00eetriser cela, car nous avons nous-m\u00eames remarqu\u00e9 que nous l\u2019utilisons tr\u00e8s souvent.\r\n\r\nPar exemple, pour tester votre expression r\u00e9guli\u00e8re, vous pouvez utiliser un outil comme Rubular.\r\n<h2>Marketing Automation<\/h2>\r\nUn peu moins technique que la pr\u00e9c\u00e9dente, mais certainement pas moins importante. Apr\u00e8s tout, une strat\u00e9gie marketing saine consiste aujourd\u2019hui en un large amalgame de plateformes qui peuvent \u00eatre int\u00e9ressantes pour la g\u00e9n\u00e9ration de leads. Id\u00e9alement, toutes les plateformes sont align\u00e9es et se parlent. De pr\u00e9f\u00e9rence de mani\u00e8re automatis\u00e9e. Un exemple classique est l\u2019envoi d\u2019e-mails \u00e0 un nouveau contact via le site web.\r\n\r\nLes campagnes de marketing automation sont souvent mises en place via des plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es, comme Hubspot ou Zapier. Les connaissances techniques requises pour cela d\u00e9pendent bien s\u00fbr de la complexit\u00e9 de votre campagne. Mais la plupart des plates-formes sont tr\u00e8s intuitives, vous pourrez donc vous y habituer rapidement.\r\n\r\nN\u00e9anmoins, il est tr\u00e8s int\u00e9ressant de ma\u00eetriser de telles plateformes, car une campagne marketing est aujourd\u2019hui rarement limit\u00e9e \u00e0 un seul canal publicitaire.\r\n<h2>Video &amp; Photo editing<\/h2>\r\nDe nos jours, les comp\u00e9tences en montage vid\u00e9o et photo devraient \u00e9galement faire partie du paquet de base d\u2019un sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique. C\u2019est un autre type de comp\u00e9tences techniques, mais tout aussi important car les aspects visuels font de plus en plus partie d\u2019une strat\u00e9gie marketing.\r\n\r\nEt l\u00e0 aussi, vous n\u2019avez pas besoin de devenir un sp\u00e9cialiste de Photoshop, mais si vous comprenez les principes de base d\u2019un bon design, vous irez loin. De cette fa\u00e7on, lorsque vous travaillez avec des designers de votre \u00e9quipe ou que vous en engagez, vous savez comment leur parler, que leur demander et comment \u00e9valuer leur travail.","blackrow_titel":"Learnings","blackrow_tekst":"Aujourd\u2019hui, une base de comp\u00e9tences techniques est devenu indispensable pour pouvoir g\u00e9rer et optimiser des campagnes digitales. Les comp\u00e9tences techniques peuvent rendre la vie d\u2019un sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique beaucoup plus facile, vous aider \u00e0 travailler plus efficacement et vous permettre de grandir et d\u2019essayer d\u2019autres choses.  Heureusement, il existe aujourd\u2019hui de nombreuses ressources qui peuvent vous aider \u00e0 acqu\u00e9rir les comp\u00e9tences. 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