De Zigeuner

CAMPAGNE OPT-IN

Afin de ne pas rendre le passage trop brusque, nous avons proposé un plan étalé sur 3 ans dans lequel, on réduit progressivement l’envoi de la brochure. De cette façon, on a suffisamment d’opportunités pour sensibiliser les clients De Zigeuner à la possibilité de recevoir la brochure via opt-in. Au cours de la première année, on remplacera seulement une brochure sur 3 par un opt-in.

Nous voulions intégrer l’inscription à la brochure, dans le plus d’endroits possible. On a créé une page en ligne où, les personnes intéressées peuvent s’inscrire pour recevoir la brochure. De plus, lors de la réservation d’un voyage, les gens ont toujours le choix de recevoir la brochure à l’avenir. Nous avons également ajouté une extension de site web dans la campagne SEA. Via Facebook on a créé des messages organiques avec un lien vers la page d’accueil.

De plus, nous avons lancé une campagne sur Facebook et une campagne sur Google Display pour encourager les gens à s’inscrire pour recevoir la brochure.

Les efforts ont immédiatement porté leurs fruits.  En effet, dès le premier mois, il y avait déjà plus de 3 500 personnes qui s’étaient inscrites pour recevoir la brochure. Un peu moins de la moitié ont indiqué qu’ils voulaient recevoir la brochure par mail.

Rêver de voyages

Avec le budget qui s’était libéré, on voulait lancer une campagne de sensibilisation. Le but était d’atteindre le plus grand nombre de personnes, et cela à plusieurs reprises. Nous voulions aussi changer l’image de De Zigeuner aux yeux du Limbourgeois d’une simple société d’autobus à une société d’autobus qui organise également des voyages en bus.

On a choisi de créer des images et des vidéos de campagne qui mettent toujours l’accent sur un des aspects du voyage avec De Zigeuner: les autobus confortables, les guides renommés, et les hôtels et résidences soigneusement choisis.